43歲總座如何定義自身接地氣？

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新任總座的「接地氣」宣言與在地化策略

台灣三得利公司於2021年3月1日迎來公司成立20年以來首位本國籍總經理顧令德，年僅43歲的他，以「最草根性與接地氣」自許，並宣示將以年輕的思維與魄力，帶領團隊在傳承中開創新局。顧令德的任命不僅是公司人事上的重要里程碑，更象徵著台灣三得利在公司治理與品牌經營上，將採取更貼近台灣在地視角的營運方針。他強調，未來將以台灣的文化、員工與消費者的生活需求為核心，創造更具體貼性的企業經營模式與品牌策略。此舉也體現了全球烈酒產業中，在地化人才晉升領導階層，進而深化市場連結的趨勢。
全本土化管理團隊的願景與實踐

顧令德上任後，台灣三得利展現了其推動「企業經營在地化、深耕台灣市場」的決心。目前，公司業務、企劃、財務、人資等四大部門的高階主管均為本國籍人才，這使得台灣三得利成為全台灣唯一一家管理團隊百分之百由台灣人組成的烈酒公司。此一全本土化團隊的組成，旨在運用跨國公司的資源，引進更多元的產品品項，涵蓋威士忌、利口酒、白色烈酒及低酒精飲料等，以豐富台灣消費者的選擇。更重要的是，藉由在地團隊的視角，能夠更深入地理解台灣市場的獨特性，並以此角度出發，聆聽在地聲音，制定更符合台灣消費者生活習慣與需求的品牌策略。
因應市場兩極化的高端與性價比產品佈局

針對台灣酒類市場日益明顯的兩極化消費趨勢，台灣三得利規劃了「拓展高端商品」與「優化品牌形象」兩大發展方向。在高端商品方面，公司將持續引進並培育如「山崎」、「白州」、「響」等日本頂級威士忌，以及「歐肯」單一麥芽蘇格蘭威士忌與「美格」美國波本威士忌，以滿足追求極致品飲體驗的消費者。其中，「歐肯白蘇維濃桶」限量商品的上市即造成搶購，顯示高端產品的市場潛力。在性價比產品方面，則聚焦於「角瓶」日本威士忌與「金賓」美國波本威士忌的品牌優化，同時積極拓展「HOROYOI微醉」及「-196℃強冽調酒」等品項。特別是「HOROYOI微醉」品牌，已連續五年蟬聯台灣低酒精飲料銷售冠軍，其新口味「乳酸沙瓦」上市首月即創下該品牌在台九年來的最佳銷售紀錄，充分證明了其精準掌握市場口味的能力。
透過多元合作深化品牌與CSR承諾

台灣三得利不僅在產品策略上求新求變，更積極透過多元的品牌合作與企業社會責任（CSR）實踐，來深化品牌在市場的影響力與企業的社會價值。例如，金賓美國波本威士忌透過邀請嘻哈團體「頑童MJ116」代言，並推出聯名贈品及音樂作品，成功將品牌形象年輕化，並深受年輕族群的喜愛。在企業社會責任方面，台灣三得利承襲集團「與水共生」的理念，將投入台灣水資源保育工作，實踐永續經營。同時，公司致力於打造多元共融（D&I）的職場環境，廣納各方人才，激盪不同的觀點與創意，期望藉此提升企業的獲利成長，並為社會注入正向能量。

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