7-ELEVEN如何以通路力量支持在地咖啡農？

Question

Accepted Answer

7-ELEVEN透過CITY PRIMA品牌深化在地咖啡產業連結

7-ELEVEN的精品咖啡品牌CITY PRIMA，透過與在地咖啡莊園的實際合作，展現了其對台灣咖啡產業的支持。具體而言，CITY PRIMA於2022年12月28日起，限量推出1500杯「阿里山豐山藝伎咖啡」，此舉不僅是將高品質的藝伎咖啡導入便利商店通路，更是與2021年阿里山咖啡菁英交流賽藝伎組入圍獲選的莊園建立夥伴關係。這項合作的深度，展現在CITY PRIMA研發團隊親赴農地進行實地訪察、與農民進行技術交流，並透過其龐大的銷售通路，為在地咖啡農提供有計畫性的支持。此種模式，不僅讓消費者能近距離品嚐到由在地風土孕育出的頂級咖啡，也實際賦予了在地咖啡農更多發展的動能。

豐山村青農的永續耕作理念與通路結合

此次合作的「阿里山豐山藝伎咖啡」，其豆源來自豐山村的在地青農。豐山村作為阿里山咖啡最北端的產區，該名青農自2018年起便開始種植藝伎咖啡，不僅是該區域首位具備經濟規模的藝伎咖啡生產者，更重要的是，他堅持不使用農藥及除草劑，並秉持著與自然環境共生共好的經營理念。7-ELEVEN透過CITY PRIMA品牌，將這位青農的堅持與高品質咖啡豆，透過其廣泛的門市網絡推向消費者。這不僅是對該位青農永續耕作理念的肯定與支持，也藉由通路力量，將其獨特的咖啡風味與品牌故事傳遞給更廣大的客群，進一步提升在地咖啡的能見度與價值。

精品咖啡品牌拓展與在地共榮的市場策略

7-ELEVEN在精品咖啡市場的布局，透過「CITY PRIMA」與「!+? CAFE RESERVE不可思議咖啡」兩個高端品牌，展現了其差異化的經營策略。CITY PRIMA已拓展超過5700間門市，成為在地規模最大的精品咖啡連鎖品牌。此次與阿里山在地青農的合作，是CITY PRIMA落實支持在地農民、實現永續共好承諾的具體展現。透過將高價值的藝伎咖啡以更親民的價格與便利的管道提供給消費者，不僅滿足了日漸提升的咖啡品鑑力市場需求，也同時為在地咖啡產業注入了新的活力。這種通路與產地的緊密結合，是7-ELEVEN在800億黑金商機中，兼顧商業利益與社會責任的市場策略。

咖啡產業鏈中的通路賦能與永續實踐

從咖啡產業鏈的角度來看，7-ELEVEN的通路力量扮演了關鍵的賦能角色。對於像豐山村青農這樣堅持友善耕作、但可能缺乏品牌推廣與銷售管道的生產者而言，大型通路品牌的合作，能有效縮短產品從產地到消費者的距離。透過實地訪察、技術交流及品牌銷售的整合，7-ELEVEN不僅是單純的銷售端，更是協助在地農民計畫性發展的夥伴。限量推出「阿里山豐山藝伎咖啡」的舉措，讓消費者在便利購物的同時，也能品嚐到具備在地特色與永續理念的精品咖啡，這同時也呼應了當前市場對於低碳永續行動力的重視，為台灣咖啡產業的永續發展，注入了新的可能。

閱讀紀錄

隱藏 →

此記錄會在頁面關閉後消失

7-ELEVEN如何以通路力量支持在地咖啡農？

Loading

你覺得這篇文章有幫助嗎？

有幫助

沒幫助

回報問題

1

0

0

分享給好友