「89％」訊息如何被視為推動氣候政策的槓桿？

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「89％」訊息作為推動氣候政策的關鍵槓桿

全球近13萬人的跨國調查，揭示了高達89％的受訪者希望政府能採取更積極的氣候行動。此一數據，尤其在「89 Percent Project」的倡議下，被視為推動氣候政策的有力槓桿。其核心邏輯在於，當人們意識到支持氣候行動並非少數人的孤立想法，而是社會中的普遍共識時，對於諸如發展屋頂太陽能、推動能源轉型，乃至取消化石燃料補貼等具體政策的支持度，將會顯著提升。此訊息旨在將分散的個人態度，轉化為清晰且具影響力的公共需求，進而向政治決策者傳達，積極的氣候政策並非與選民利益相悖。
認知落差如何影響公眾對氣候行動的態度

一項彙整2025年調查結果的World Risk Poll顯示，氣候議題存在顯著的認知落差。儘管有40％的受訪者認為氣候變遷將構成嚴重威脅，但僅有31％認為國內多數民眾持相同看法。在高收入國家，此落差尤其明顯，例如美國有51％受訪者認為氣候變遷是嚴重威脅，但僅10％認為多數民眾也如此看待。這種「以為自己是少數」的心理，可能削弱了支持者公開表達意見的意願，並使原本擁有廣泛支持的氣候行動，難以凝聚足夠的社會及政治動能。
Oatly如何運用包裝媒介傳遞氣候訊息

瑞典燕麥奶品牌Oatly將此「89％」訊息巧妙地融入其產品包裝，將食品包裝從單純的產品資訊載體，轉化為溝通氣候議題的媒介。透過在紙盒上呈現「89％」的比例，並以11個英文單字代表少數群體，以及89個英文單字對應支持氣候政策的廣大民眾，Oatly直接向消費者及政治人物喊話。品牌以其一貫的幽默語氣，將爭取選票的政治人物與關心地球連結，使嚴肅的氣候政策訊息，轉化為日常溝通的一部分，鼓勵公民表達意見與參與投票。
擴大氣候政策支持的策略意涵

「89％」訊息的價值，不在於直接降低排放量，而在於其轉化社會認知、促成政策支持的潛力。當社會大眾認知到支持氣候行動是主流時，對於推動能源轉型、發展再生能源等關鍵政策的阻力將會減小。Covering Climate Now指出，此訊息能夠將零散的個人態度匯聚成更明確的公共訴求，讓政治人物理解，採取積極的氣候應對措施，符合選民的長遠利益。這也促使企業如Oatly，將其包裝視為參與公共議題、引導消費者認知改變的日常溝通場景。
Oatly的永續承諾與包裝倡議

Oatly此舉不僅是單一的包裝企劃，更是其長期永續策略的一部分。該品牌已獲認證為全球首家符合「氣候解方公司」框架的食品飲料企業，並設定了至2050年降低89％氣候足跡的目標。除了包裝上的訊息傳遞，Oatly長期以來也支持在食品包裝上標示產品的碳足跡，旨在賦予消費者更多知情選擇的權利。透過這些行動，Oatly試圖連結企業責任、產品影響與公眾意識，推動食品系統的減排，並鼓勵消費者行為的轉變，共同應對氣候變遷的挑戰。

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