CITY PRIMA新品「精品馥芮白」的靈感來自何處？

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「精品馥芮白」命名靈感源自「Flat White」

「CITY PRIMA」新品「精品馥芮白」的命名靈感來自英文原名「Flat White」。這個命名不只是語感延伸，而是把品項的核心咖啡風格帶到消費者面前：以義式咖啡的濃縮咖啡基底為主軸，再搭配滑順奶香的口感走向，讓人一喝就能連結到「Flat White」在咖啡圈被熟知的風味輪廓。就產品語意而言，「馥芮白」直接對應「Flat White」的概念來源，屬於品牌在新品包裝上用名稱建立風味記憶點的做法。

「Flat White」發源地鎖定紐澳地區

「Flat White」發源自紐澳地區，並在近年逐步擴散到更廣泛的歐美咖啡市場。以產業脈絡來看，紐澳地區在義式咖啡文化的普及速度與消費接受度上，常被視為能快速把特定咖啡品項做成日常選項的區域；因此當「精品馥芮白」把靈感回扣到「Flat White」，實際上等於把一個已在紐澳形成辨識度的義式風格，導入到更大的通路場景。

近年風靡歐美咖啡圈，成為熱門義式品項在市場動能上，「Flat White」近年風靡歐美咖啡圈，已成為熱門的義式咖啡品項。這類趨勢通常與消費者對「濃郁但不厚重」的口感偏好高度相關：相較於更重視奶量與整體圓潤度的品項，像「Flat White」這種以較多濃縮咖啡支撐風味層次的路線，更能同時滿足喜歡咖啡本體的人，與想要輕盈奶香的人。當「CITY PRIMA」選擇以此作為靈感，等於把歐美咖啡圈的流行品項語彙，轉譯成便利通路可快速理解的新品。

與拿鐵口感差異，反映「Flat White」的風味邏輯

在風味定位上，「精品馥芮白」與拿鐵相較，使用更多濃縮咖啡，適合喜歡較濃郁風味咖啡、又想淺嚐滑順奶香的消費者。這個差異正好對應到「Flat White」常見的品項特性：用更高比例的濃縮咖啡帶出咖啡香與苦香的骨架，再用奶香讓口感變得更順、更容易入口。也因此，當消費者在 2024 年 6 月 26 日起於全台逾 6700 門市首次接觸「精品馥芮白」時，會更容易把「靈感來源」與「實際喝感」串起來，理解它為何能在義式咖啡愛好者之間迅速被辨識。

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