COLD STONE如何滿足「拍、傳、吃」的潮流趨勢？

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母親節蛋糕的「星有所屬媽咪卡」滿足視覺與互動需求

為因應「拍、傳、吃」的消費趨勢，COLD STONE 在2019年的母親節檔期，特別推出限量「星有所屬媽咪卡」。這款卡片以質感金8星級的搶眼視覺設計，象徵著給予母親最奢華的寵愛，旨在完美呈現歡樂的節慶氛圍。透過贈送此卡片，COLD STONE 不僅提供消費者在視覺上具有吸引力的產品，更鼓勵了親子間的互動，讓消費者能夠與母親一同DIY妝點出獨一無二的卡片，進一步增加了產品的分享價值。這種結合視覺美感與互動體驗的設計，正符合了現今消費者在社群媒體上分享生活點滴的習慣。

聯名合作與主題蛋糕創造社群傳播動能

COLD STONE 針對母親節推出了以「百變媽咪」為主題的四款冰淇淋蛋糕，並巧妙結合了時下流行的IP角色，例如「夏綠蒂之夢」以7顆草莓點綴，擄獲時尚媽咪的心；「愛的禮物」則以鏡面造型吸引典雅媽咪；「Hello Kitty粉紅派對」迎合了粉紅控的俏麗媽咪；而「P助&粉紅兔兔元氣派對」則鎖定活潑媽咪。特別是與卡娜赫拉的小動物及三麗鷗超萌明星的聯名合作，預計將能帶動新一波的社群IG、Facebook拍照打卡熱潮，透過消費者自發性的分享，擴大品牌聲量與產品的曝光度，進一步刺激消費者的購買意願，並預期能透過這些聯名合作，帶動整體業績成長超過20%。

冰淇淋蛋糕在夏季節慶中的市場定位與消費動機

從產業角度來看，COLD STONE 觀察到消費者在母親節、父親節、生日等重要節慶聚會時，有購買蛋糕的習慣。尤其在炎熱的初夏時節，冰淇淋蛋糕因其清涼消暑的特性，成為了極受歡迎的選擇。COLD STONE 藉由母親節檔期，將冰淇淋蛋糕定位為能為節慶增添歡樂氣氛的重點商品。透過推出一系列具備獨特性和話題性的蛋糕款式，並搭配早鳥預購優惠及獨家贈品，成功吸引了注重蛋糕款式獨創性的消費者目光，滿足了消費者在節慶場合中，對於「好吃」、「好看」以及「能與親友分享」的多重需求。

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