DyDo罐裝咖啡如何搭上鬼滅熱潮創下15倍銷售紀錄？

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鬼滅之刃聯名引爆DyDo罐裝咖啡銷售熱潮

2020年，日本受到新冠疫情衝擊，整體零售市場一片低迷，食品飲料業更是首當其衝。在此背景下，動漫IP「鬼滅之刃」的強勢崛起，不僅在漫畫與電影領域屢創佳績，更帶動了周邊商品的驚人銷售，為疲弱的經濟注入一股強心針。其中，DyDo於2020年10月5日推出的「鬼滅之刃」罐裝咖啡聯名企劃，可謂是現象級的成功案例。這款聯名咖啡在上市後僅僅三週內，便創下了熱銷5000萬罐的輝煌紀錄，直接反映在DyDo的業績上。具體而言，在聯名咖啡上市的2020年10月，DyDo的咖啡事業營收成長了19%；緊接著在11月，業績持續增長11%，顯示出聯名效應的強勁延續性。

聯名商品設計巧思，提升消費者購買意願

DyDo能夠成功搭上「鬼滅之刃」的熱潮，並非僅僅依賴IP的光環，其產品設計的巧思亦是關鍵。此次聯名企劃總共推出了28款商品，涵蓋了主角炭治郎、禰豆子以及鬼殺隊的「九柱」等核心角色。更具匠心的是，DyDo將這些角色、劇中場景與自家三種經典咖啡口味——「原味」、「絕品微糖」以及「絕品咖啡歐蕾」——進行了巧妙的組合搭配。例如，「原味」咖啡與劇中標誌性的場景相結合，營造懷舊氛圍；「絕品微糖」則以角色們激烈的戰鬥表情為賣點，呼應其微甜的口感；而「絕品咖啡歐蕾」則搭配了角色們相對輕鬆、日常的畫面，創造出溫馨的聯想。這種多樣化的組合，不僅滿足了粉絲對角色的蒐集慾，也透過不同口味與情境的連結，成功吸引消費者不斷回購，進而推動了整體銷售量的爆炸性成長。

自動販賣機通路策略與疫情下的市場機會

DyDo作為一家以罐裝飲料為主的企業，其產品線在日本街頭的自動販賣機通路擁有相當高的市占率。然而，近年來年輕世代消費習慣的轉變，以及疫情對實體通路的衝擊，使得罐裝飲料市場面臨挑戰。數據顯示，在2020年前三季，DyDo的整體罐裝飲料營收下滑了10%。在此艱困的經營環境下，DyDo透過「鬼滅之刃」的聯名企劃，成功扭轉了頹勢。這款聯名咖啡在上市初期，便創下了單週銷售量較平均高出15倍的驚人紀錄，這意味著其產品迅速滲透到消費者日常飲用場景中，尤其是在自動販賣機這個DyDo的核心通路。這次成功的聯名不僅為DyDo帶來了顯著的業績增長，也為傳統罐裝飲料市場在疫情期間的突圍提供了一個成功的範例。

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