Extra與Airwaves口香糖，如何建立「提神醒腦」的市場連結？

Question

Accepted Answer

Extra 與 Airwaves 搶攻提神醒腦市場

Extra 益齒達與 Airwaves 口香糖的出現，標誌著台灣口香糖市場從單純的清新口氣功能，拓展至「提神醒腦」的新紀元。箭牌公司於 1997 年推出的 Extra 益齒達，是其首款無糖口香糖產品，而 Airwaves 則在 2000 年正式進入台灣市場。這兩款產品的共通點在於，它們都積極地將「提神醒腦」的功能與口香糖連結，透過獨特的產品體驗，成功塑造了新的消費認知。Airwaves 更以「隨時隨地來兩粒 Airwaves，嚼對有精神」的口號，直接訴求提振精神的需求，其獨特且具備「嗆涼」感的口感，成為消費者心中「口香糖等於提神醒腦」的啟蒙。
品牌策略引領市場功能轉向

在 Extra 與 Airwaves 之前，台灣的口香糖市場主要聚焦於「好吃」、「好玩」或「清新口氣」等基本訴求。例如 1974 年箭牌進入台灣的片狀口香糖，強調的是口氣清新；1980 年飛壘口香糖則以能吹出大泡泡的特質，引領了泡泡糖的風潮。然而，隨著 2000 年沁涼型口香糖的引入，市場對口香糖的期待開始轉變。Extra 益齒達和 Airwaves 的問世，不僅豐富了產品線，更透過產品本身的特性與行銷溝通，成功地將口香糖塑造成一種能夠應對疲勞、提升專注力的日常輔助品，這也為後續口香糖朝向功能性發展，如益牙保健等趨勢，奠定了基礎。
沁涼口感與提神體驗的緊密連結

Airwaves 獨特的「嗆涼」口感，是建立其「提神醒腦」市場連結的關鍵要素。這種強烈的感官刺激，能夠迅速地讓使用者感受到精神上的振奮，彷彿為大腦注入一股清新的能量。相較於傳統的薄荷或水果口味，Airwaves 的涼感更為直接且強烈，這種獨特性讓消費者在需要提振精神的時刻，例如長時間開車、讀書或工作時，能夠直覺地聯想到 Airwaves。這種將特定口感與明確的生理感受（提神）連結的策略，在行銷上極具成效，使得 Airwaves 在眾多口香糖品牌中脫穎而出，並在消費者的腦海中，為「口香糖」一詞，增添了「提神醒腦」這層重要的市場意涵。
功能性口香糖市場的開拓者

Extra 與 Airwaves 的成功，不僅僅是單一品牌的勝利，更是整個台灣口香糖市場功能轉型的縮影。它們的出現，打破了過去口香糖僅能清新口氣的單一想像，開啟了口香糖朝向更多元功能發展的可能性。從 2000 年的提神醒腦，到 2005 年樂天製菓引入木糖醇口香糖，強調益牙保健，再到後續如添加草本精華的產品出現，都顯示出消費者對口香糖的期待已從單純的零食，轉變為具有特定健康或生理效益的產品。Extra 與 Airwaves 在此過程中扮演了先驅的角色，它們透過創新的產品與精準的市場溝通，成功地教育了消費者，並為後續功能性口香糖的蓬勃發展，鋪平了道路。

閱讀紀錄

隱藏 →

此記錄會在頁面關閉後消失

Extra與Airwaves口香糖，如何建立「提神醒腦」的市場連結？

Loading

你覺得這篇文章有幫助嗎？

有幫助

沒幫助

回報問題

1

0

0

分享給好友