FamiCollection品牌重塑，視覺識別系統如何強化？

Question

Accepted Answer

以「F」為核心的識別系統強化視覺連結

全家便利商店旗下自有品牌FamiCollection在邁入品牌十週年之際，進行了重要的品牌重塑工程，其核心目標在於建立一個清晰且具辨識度的識別系統，藉此串聯起散布於貨架各處、涵蓋零食、飲料、織品、即時食品及清潔日用品等多樣化品類的商品。設計工作室Five Metal Shop在此次重塑中，巧妙地從「FamilyMart」品牌名稱中提取大寫的「F」字母，作為FamiCollection視覺識別的核心概念。透過調整字體粗細並建立一套統一的包裝排版邏輯，確保不同品項的商品在視覺上能夠呈現出高度的一致性，有效解決了過去商品因設計風格各異而難以被消費者辨識的痛點。

繽紛色彩與結構化設計凸顯商品多樣性

在色彩運用方面，FamiCollection的新識別系統採用了多種飽滿且高彩度的顏色，旨在突顯商品本身的豐富性與多樣性。例如，針對零食與常溫飲料類別，設計上以白色為基底，再搭配不同高彩度的「F」字母，藉由顏色的差異來區分不同的口味或品項，讓消費者能一目了然。對於使用高比例蔬果汁且不含防腐劑的冷鏈系列飲料，則特選金屬銀色作為包裝底色，營造出市場上少見的精緻感與高品質印象。至於需要微波加熱的即食食品，則採用了偏暖的米白色調，以傳遞熱食的溫暖與安心的感受。這種兼具繽紛與設計邏輯的色彩配置，期望透過鮮明且清晰的視覺重點，大幅提升消費者辨識自有品牌商品的能力。

全新商標設計傳達品牌承諾與價值

品牌重塑的另一關鍵層面在於商標的革新。FamiCollection將原有的「FamilyMart Collection」橫向窄長型設計，調整為更現代、更具傳播力的「FamiCollection」字樣。此舉不僅在品牌標識上提升了辨識度與傳播效率，更象徵著「全家」便利商店對於自有商品品質的堅持與對消費者的承諾。Five Metal Shop主理人陳靖雯指出，這套簡潔俐落的設計方案，不僅呼應了FamiCollection「乾淨無添加」的核心價值，同時也展現了品牌對成熟消費市場的信任，以及作為領導品牌應有的自信與企業社會責任，即透過視覺美學來傳達品牌理念。

設計策略呼應「乾淨無添加」核心價值

FamiCollection在商品開發的每一個環節，從原物料的挑選、合作製造商的遴選到生產過程的把控，皆遵循對環境友善與永續循環的高標準。這樣的堅持旨在吸引那些關注飲食品質與環保價值的消費者。因此，在包裝視覺上，品牌期望呈現出簡潔無負擔的感受，以達到更深度的品牌溝通。新的識別系統，特別是「F」字母的運用與色彩規劃，都巧妙地呼應了「乾淨無添加」的品牌核心價值。Five Metal Shop過去曾成功改造Fami!ce霜淇淋品牌，並參與新型態超市FamiSuper的品牌建立，其擅長以清晰的策略轉化為具體的視覺語言，持續為商品打造專業形象，並提供多元的視覺可能性。FamiCollection此次的品牌重塑，不僅是視覺上的革新，更是品牌理念的再次傳達。

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