Hydro:ICE的低卡與非乳製訴求，瞄準哪個消費族群？

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Hydro:ICE 精準鎖定「健康享樂主義者」

The Magnum Ice Cream Company（TMICC）旗下新品牌Hydro:ICE，以其奇異果檸檬風味冰棒，精準切入「healthy hedonists」消費族群。此族群涵蓋25至44歲的成人消費者，他們在追求健康飲食的同時，亦不放棄對生活品質與樂趣的嚮往。Hydro:ICE的77大卡的低卡路里訴求，以及非乳製的配方，恰好迎合了這群消費者對於健康成分的重視。相較於傳統冰淇淋，Hydro:ICE更強調其作為「成人功能性清涼點心」的定位，期望在高強度活動後或派對場合，提供即時的清涼與提振。

Hydro:ICE 的產品特色如何呼應目標客群需求

Hydro:ICE 的產品設計可謂是為「healthy hedonists」量身打造。其非乳製配方不僅順應了全球植物基飲食的風潮，更滿足了部分消費者對乳製品的偏好考量；每支77卡的熱量設定，則直接回應了低卡路里的健康趨勢。此外，產品中添加的維生素C、B2及鎂，賦予了冰棒額外的機能性，將單純的消暑品提升至具有營養加值的層次。而最引人注目的「夜光特色」（glows in the dark），則為產品注入了獨特的趣味性與體驗感，使其在夜店、音樂節等派對場景中脫穎而出，充分展現了創意與玩樂的面向。

Hydro:ICE 的創新行銷與通路策略

為了觸及目標客群，TMICC採取了極具創意的市場推廣策略。Hydro:ICE 的首波發表選擇在西班牙伊比薩島的知名Blue Marlin海灘俱樂部進行小規模試上市，並透過「舞池直送」的獨特模式，將產品直接送達消費者手中。這種結合夜生活文化、突破傳統零售通路限制的銷售方式，不僅直接將產品置於目標消費者的高度活躍場域，更成功地藉由獨特的體驗創造話題與聲量。此舉展現了TMICC在品牌傳播上，跳脫冰櫃束縛，更側重於文化連結與情境式行銷的創新思維。

Hydro:ICE 象徵 TMICC 的品牌轉型與未來發展方向

Hydro:ICE 的問世，不僅是TMICC獨立後推出的首個新品牌，更是其品牌策略轉型的關鍵訊號。從聯合利華獨立後，TMICC預計於2025年11月中旬正式營運，旗下擁有Magnum、Ben & Jerry’s等眾多知名品牌。Hydro:ICE 的推出，顯示品牌將不再侷限於傳統冰淇淋的範疇，而是積極拓展至「成人功能性清涼點心」這一新興市場。這種「文化驅動型創新」的策略，旨在回應當代消費者對於健康、體驗與樂趣並重的多元需求，預示著TMICC未來將朝向更靈活、差異化且貼近現代生活方式的產品開發與市場佈局邁進。

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