「LINE酷券」購買指定套餐為何加贈海尼根0.0零酒精？

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7-ELEVEN與麥當勞「LINE酷券」合作推廣策略

7-ELEVEN與麥當勞於2020年9月23日至10月20日期間，進行了一項創新的跨界合作，其中一項核心策略便是透過「LINE酷券」平台推出「LINE酷券限定炸鷄腿」服務。此舉旨在藉由麥當勞受歡迎的炸雞套餐，搭配海尼根0.0零酒精飲品，串聯雙方的既有客群，並透過商品組合的互補性，吸引新的消費族群。透過線上預購指定麥當勞套餐，消費者可至麥當勞領取餐點後，再前往7-ELEVEN兌換免費的海尼根0.0零酒精330ml罐裝飲品。這項合作不僅是兩大通路品牌在商品上的首次聯動，更是其在數位服務領域的深度整合，期望能藉此達成「數位換粉」的目標，有效擴大彼此的顧客基礎。
韓式炸雞與啤酒風味飲品組合的市場吸引力

此次合作特別強調了韓式經典「炸雞配啤酒」的組合，以迎合市場上對韓式炸雞日益增長的偏好。台灣麥當勞看準了韓劇帶動的韓式炸雞風潮，特別推出了使用韓國不倒翁OTTOGI正宗韓式甜辣醬製作的「韓風炸雞腿」，強調其肉嫩多汁的口感與甜中帶辣的風味，讓消費者無需出國即可體驗道地的韓式炸雞。而7-ELEVEN則藉由提供海尼根0.0零酒精罐裝飲品，完美複製了「炸雞啤酒」的風味體驗，同時滿足了消費者對無酒精飲品的需求。這種「鷄啤」組合的推出，不僅是針對喜愛韓式風味的特定客群，更是希望藉由這種話題性的餐飲組合，創造新的消費情境與話題，進一步刺激銷售。
「LINE酷券」平台在促銷活動中的角色

「LINE酷券」在此次合作中扮演了關鍵的數位平台角色。消費者必須透過此平台進行線上預購，例如在2020年9月23日中午12點起，購買指定「韓風炸鷄腿大薯餐」套餐（售價189元），即可額外獲贈一罐海尼根0.0零酒精。此類型的線上促銷活動，不僅能有效導引流量至數位平台，也便於追蹤與管理優惠券的使用情況。其中，「韓風炸鷄腿大薯餐」搭配海尼根0.0零酒精的組合，初期限量1萬份，顯示出雙方對此類限定優惠的重視。此外，7-ELEVEN更獨家推出了限期3天、限量3萬份的「韓式經典鷄啤」套餐組合，進一步強化了此促銷的獨特性與急迫性，鼓勵消費者快速行動。
跨通路合作的互補效益與數位轉型目標

7-ELEVEN與麥當勞的此次合作，是雙方發揮各自通路優勢、結構互補的具體實踐。7-ELEVEN作為全台擁有超過5800間門市的便利商店龍頭，其綿密的網絡為海尼根0.0零酒精的兌換提供了極大的便利性。而麥當勞則透過其速食龍頭的品牌影響力與產品吸引力，引導消費者線上預購。這種「線上預購、線下兌換」的模式，不僅能將線上消費者導入線下實體門市，也為後疫情時代的餐飲市場創造了新的話題與消費動能。更重要的是，這項合作展現了7-ELEVEN積極投入數位轉型、持續嘗試創新數位消費體驗的策略方向，期望透過與不同產業的夥伴結盟，不斷拓展服務平台的功能與廣度，滿足消費者多元化的需求。

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