OK超商耶誕新品，「芋圓地瓜圓撞奶」口口咬出Q彈感！

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OK超商以獨特節慶飲品搶攻年末消費商機
耶誕限定「芋圓地瓜圓撞奶」引領味蕾新體驗
OK超商於2019年耶誕檔期，鎖定年輕消費族群，獨家推出「芋圓地瓜圓撞奶」這款節慶限定飲品。此新品的獨特之處在於將台灣人熟悉的九份芋圓、地瓜圓，巧妙地融入濃郁的牛奶基底之中。其訴求的「口感濃郁料實」，以及「每一口都咬得到的Q澎感」，搭配淡淡的芋頭香氣，成功創造出豐富的視覺與味覺層次，旨在提供消費者有別於傳統咖啡飲品的全新選擇。此飲品於2019年即日起至2020年1月1日期間，在全台門市同步開賣，期望藉由話題性與獨特性，吸引目光並刺激買氣。
咖啡與風味飲品為超商飲品主力
從超商飲品市場的整體趨勢來看，咖啡始終是重要的品項。以OK超商為例，隨著氣溫下降，OK café的銷售量便能成長3成，其中拿鐵與美式咖啡更是受到消費者青睞，佔現煮咖啡全品項銷售額的7成之多。然而，除了常態性的咖啡商品外，風味飲系列也扮演著不可或缺的角色。根據門市銷售資料顯示，這類型的飲品多以季節限定的方式推出，善於結合時令節氣、節慶氛圍與話題性，成功吸引消費者嘗試新口味。OK超商在2018年推出熱銷的「棉花糖拿鐵」後，2019年選擇「芋圓地瓜圓撞奶」作為耶誕新品，正是此策略下的具體實踐。
差異化行銷與會員優惠創造銷售動能
為了進一步推升「芋圓地瓜圓撞奶」的銷售表現，OK超商採取了多項行銷策略。除了產品本身的獨特性之外，針對OKAPP會員推出「第2杯5元」的限時優惠，直接刺激了消費者的購買意願。此類型的會員專屬折扣，不僅能有效提高會員黏著度，更能透過價格誘因，鼓勵非會員嘗試新產品。此外，OK超商更與知名品牌金莎及能多益合作，推出買指定商品贈送耶誕限定贈品或組合的活動，藉由跨界聯名的方式，擴大活動的聲量與吸引力。
預期業績成長一成，帶動節慶消費熱潮
透過上述的節慶新品推出、差異化行銷策略以及跨品牌合作，OK超商預期此一系列的耶誕新品能夠有效帶動整體門市業績成長約1成。這不僅體現了超商在節慶行銷上的成熟操作，也顯示出透過獨特口味、限定商品與優惠活動的結合，能夠有效抓住消費者在特定節慶期間的消費心理。從產業角度觀察，這類型的季節性商品與促銷活動，已成為超商品牌在年末搶佔市場、鞏固客群的重要手段，有助於在競爭激烈的零售市場中脫穎而出，並為品牌創造更多話題與營收。

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