TGA Select用「吃好喝好、豬事揪圓滿」串起看展與年貨採買，能帶來哪些整體效益？

Question

Accepted Answer

整合展演與採購的節慶行銷效益

行政院農業委員會旗下的「TGA Select（Taiwan Good Agriculture）」品牌，透過在松山文創園區「設計點」舉辦「吃好喝好，豬事揪圓滿」主題活動，成功將文化展演與節慶商品採購兩大消費動機巧妙結合。此策略旨在解決消費者在春節前夕採辦年貨的時程壓力，讓民眾能在假日休閒之餘，順道完成添購年節用品的任務。此類型的整合行銷活動，不僅豐富了消費者的節慶體驗，更為台灣在地優質農產品及其衍生的特色商品，創造了直接接觸消費者的銷售通路，特別是在年節這個情感連結與送禮需求旺盛的時期。

國際合作與在地風味的巧克力推廣

本次活動特別聚焦於台灣巧克力產業的國際能見度。TGA Select獨家引進日本知名巧克力職人林正幸（Hayashi Masayuki）與其品牌Timeless Chocolate合作推出的「台灣可可 x 沖繩黑糖」限定版巧克力。此款產品曾創下在日本Loft通路兩日內銷售一空的佳績，顯示其獨特的風味組合與品牌魅力已獲得市場驗證。此外，活動也展售了屢獲國際巧克力大賽肯定的「福灣巧克力」，包括在2018年英國皇家學院巧克力大賽（AOC）及世界巧克力大賽（ICA）世界總決賽中獲得雙料金牌的殊榮。透過引進與推廣這些具國際級水準的台灣巧克力產品，TGA Select不僅提升了品牌的價值感，也向國內外消費者展示了台灣可可原料的潛力與精緻加工的實力。

多元化在地零食與伴手禮的豐富呈現

除了巧克力之外，TGA Select亦精心挑選了多款具台灣在地特色的傳統零食與伴手禮，進一步豐富了活動的商品組合。其中包括來自桃園「粗味」的甜香米果、新竹「老鍋米粉」的米粉蝦餅、台南「芝麻先生」的芝麻糖、台南楠西「小滿穀雨」的手採梅製品，以及花蓮「舞間茶心」的茶口味爆米花。這些產品均選用台灣在地食材，並由各具特色的品牌精心製作，不僅喚起消費者對於兒時年節零嘴的記憶與情感連結，也提供了多元化的年節送禮選擇。活動期間的消費滿額贈送紅包袋活動，也成功刺激了消費者的購買意願，為活動增添了節慶的互動趣味。

品牌輔導計畫的市場實踐與品牌價值提升

「TGA Select」品牌源自於行政院農業委員會推動的「品牌好農・行銷臺灣——外銷農產品品牌輔導計畫」，並長期與台灣創意設計中心合作，旨在協助台灣中小型農企業建立品牌形象並拓展國內外市場。此次在松山文創園區的「設計點」以店中店形式舉辦檔期活動，是該計畫將輔導成果轉化為實際市場行銷的具體展現。透過嚴選高品質、具獨特性的農產品及其加工品，TGA Select不僅為消費者提供了優質的購物體驗，也成功地提升了參展品牌的市場能見度與品牌價值，進一步鞏固台灣優質農產及其精緻加工品的市場地位。

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