一芳此次活動傳達了什麼在地物產支持理念？

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一芳「不能梅有妳」活動展現對在地物產的承諾與支持

一芳水果茶於2019年夏季推出的「不能梅有妳」行銷活動，不僅成功帶動了飲品買氣，更深具體現了品牌對於支持台灣在地農產的承諾。活動主打的「信義脆梅綠」飲品，選用聞名遐邇的南投信義鄉脆梅作為關鍵原料。透過將大杯「信義脆梅綠」中的脆梅份量由原本的一顆升級為兩顆，一芳直接加碼了產品價值，以實際行動回饋消費者，並凸顯了脆梅的獨特風味與口感。此舉不僅吸引了追求高品質、在地風味飲品的客群，也進一步提升了品牌形象。

採購承諾與在地農會合作強化產業鏈連結

為了具體落實對在地物產的支持，一芳水果茶與南投信義鄉農會建立深度的合作關係。品牌承諾採購高達五萬噸的在地脆梅，這項龐大的採購量對於信義鄉的梅農而言，無疑是一劑強心針，有助於穩定產銷並提升農民收益。儘管在2019年，信義鄉脆梅面臨了產量減少、採購成本增加的挑戰，一芳仍舊堅持原有的採購承諾，並未將額外成本轉嫁至消費者身上，持續以「信義脆梅綠」飲品的價格不調漲來展現其支持在地物產的決心。

行銷策略結合產品升級與限時優惠

「不能梅有妳」活動的另一項亮點，是結合了產品本身的升級與限時的價格優惠。在2019年7月10日至16日期間，一芳針對「信義脆梅綠」飲品推出大杯39元的優惠價格，此舉在脆梅採購成本上升的背景下顯得尤為難得。透過此促銷策略，一芳不僅鼓勵了更多消費者嘗試這款結合了在地風味與品牌心意的飲品，也藉此機會向大眾傳達了品牌支持在地農業的理念。此外，信義鄉農會總幹事黃志輝先生更以「脆梅大使」的人型立牌形式出現在全台門市，為產品的在地性與品質做了最佳的背書，進一步強化了活動的在地連結與可信度。

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