中美貿易戰與百日行動如何讓上海葡萄王8月營收驟減70%？

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中美貿易戰與中國保健品市場的雙重衝擊

2019年，上海葡萄王面臨嚴峻的營運挑戰，其8月營收驟減70%，主要歸咎於兩大外部因素的夾擊：中美貿易戰以及中國政府展開的「百日行動」。上海葡萄王在中國市場的營運模式以代工為主，其客戶群的訂單量直接受到宏觀經濟環境與產業政策的影響。中美貿易戰的升溫，導致國際貿易局勢緊張，許多企業的生產與採購策略因此受到牽動，進而影響了對代工廠的訂單需求。
「百日行動」重塑中國保健品市場格局

更具體的衝擊來自於中國政府於2019年1月8日起實施的「百日行動」。這項行動的緣起是針對中國權健自然醫學科技發展有限公司涉嫌誇大療效的報導，進而擴大為一場針對保健品市場亂象的全面整頓。在此行動中，中國政府嚴厲打擊包括誇大宣傳、虛假廣告等違法違規行為，這對於高度依賴市場行銷與宣傳的保健品行業無疑是一記重拳。對於專注於代工業務的上海葡萄王而言，其客戶所處的保健品市場環境驟變，直接導致了客戶訂單的急劇萎縮，進而衝擊了上海葡萄王的營收表現。
上海葡萄王代工模式下的連鎖反應

上海葡萄王作為一家代工廠，其營運狀況與終端市場的景氣息息相關。當中國保健品市場因「百日行動」而面臨嚴格的監管與市場調整時，下游品牌商的銷售受到影響，自然會削減對代工廠的訂單。這種連鎖反應使得上海葡萄王在2019年8月承受了高達70%的營收減幅，這是一個超出預期的嚴峻局面，顯示出中國市場的政策風險與市場波動對單一業務模式企業的潛在影響。
台灣母公司的營運對比與集團展望

相較於上海葡萄王的困境，台灣葡萄王在2019年的營運則表現亮眼，1至10月的累積營收成長了33%。這得益於其在台灣市場的代工與自有品牌業務的雙重斬獲，以及子公司葡眾在下半年推出新品帶動的5%成長。儘管面臨外部挑戰，台灣葡萄王透過調整策略、強化研發（如投入9年研究猴頭菇素、10年以上研究蟬花），並擴充產能（啟用龍潭生物科技研究所，增加發酵產能至386公噸），展現了其在穩健營運與創新研發上的實力。公司也積極響應環保趨勢，目標於2035年達成100%可再生能源使用。然而，上海葡萄王面臨的營收下滑，使得集團整體在2019年被定義為「較為平穩的一年」，並寄望於2020年能讓台灣、上海及葡眾業務同步重回正軌。

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