「享樂煮意」鎖定NEOFLAM蒂芬妮藍鍋具，目標族群是愛料理的人嗎？

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萊爾富「享樂煮意」集點活動聚焦精緻廚具，瞄準料理愛好者

萊爾富於2019年下半年推動的「會員集點加價購」系列活動中，第二波「享樂煮意」檔期，便鎖定了深受消費者喜愛的韓國知名百貨專櫃品牌NEOFLAM，獨家引進其「蒂芬妮藍」系列鍋具。此檔活動推出兩款限量商品：Smart Cook低壓悶煮鍋與Aeni 18cm單柄湯鍋。從其商品定位與選品策略來看，無疑是為了吸引對烹飪有興趣、追求生活品質的消費者。

NEOFLAM蒂芬妮藍鍋具的材質與適用性

此次合作的NEOFLAM「蒂芬妮藍」系列鍋具，其特色在於採用陶瓷處理，這不僅對人體健康無害，更兼具良好的烹飪性能。根據資料，此系列鍋具適用於多種爐具，包括瓦斯爐、電爐及鹵素爐，展現了其廣泛的適用性與便利性。對於熱愛下廚的消費者而言，能夠在日常料理中增添一抹亮麗色彩，同時兼顧健康與實用性，無疑是極具吸引力的。

集點加價購活動的目標客群設定

萊爾富在2019年下半年規劃了三波「生活態度」主題的會員集點加價購活動，分別為「奔放活力」、「享樂煮意」與「文青寫意」。其中，「享樂煮意」檔期主打精緻廚具，例如前述的NEOFLAM鍋具，以及其他波段推出的積木、保溫瓶等，皆是針對追求生活品味與實用性的現代消費者。透過集點兌換或加價購的方式，不僅回饋了廣大的Hi-Life VIP會員，亦藉由商品的獨特性與品牌力，成功吸引了特定消費族群的目光，尤其對於喜愛透過料理來展現生活態度的族群，此檔活動提供了絕佳的選擇。

從市場趨勢看超商集點活動的演進

超商會員集點加價購活動已成為零售通路重要的會員經營與行銷手段。過往可能以實用性或卡通周邊為主，但近年來，品牌與通路更傾向於引進具設計感、高品質，甚至是國際知名品牌的商品，如本次的NEOFLAM鍋具，或是其他檔期與義大利24Bottles合作的保溫瓶。這反映出消費者對於生活風格、居家品味的重視度日益提升，也促使通路商在選品上更加精緻化，以滿足消費者多元化的需求，並藉此深化會員的黏著度與忠誠度。

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