克寧SuperKid國小生牛奶如何加強孩子對乳製品的接受度？

Question

Accepted Answer

運用跨界聯名深化兒童對乳品的親近感

為提升國小學童對乳製品的接受度，克寧SuperKid國小生牛奶採取了與知名IP合作的策略，延續了去年與《名偵探柯南》合作的成功模式。此次，品牌特別邀請了全球知名的卡通巨星「哆啦A夢」擔任合作夥伴，藉由其50周年慶的契機，推出一系列限量聯名包裝。這些包裝不僅印有獨特的50周年限定圖案，更巧妙地融入了哆啦A夢的五款經典道具，包括「竹蜻蜓」、「任意門」、「縮小燈」、「雲朵凝固瓦斯」以及「迷你哆啦」。透過將孩子們熟悉且喜愛的卡通元素與牛奶產品結合，旨在創造一種趣味且具吸引力的消費體驗，讓喝牛奶不再是單純的補充營養，而是成為一種與喜愛角色互動的樂趣，進而降低孩子們對乳品的抗拒感。

鎖定兒童節檔期，透過贈品與聯名擴大市場聲量

此次克寧SuperKid國小生牛奶與哆啦A夢的聯名合作，不僅體現在限量包裝上，更搭配了相應的行銷活動，鎖定兒童節的消費旺季。自2020年4月1日起，限量6萬組的哆啦A夢聯名包裝在全台量販通路、超市及各大電商平台上市。此外，為進一步刺激買氣並加深品牌印象，品牌還推出「登錄發票抽獎」活動，獎品包含哆啦A夢保溫杯及識別證等實用周邊商品。這些策略性的行銷組合，透過具體的贈品與期間限定的聯名產品，有效吸引了家長與孩童的目光，不僅擴大了產品的市場聲量，也藉由孩子們對哆啦A夢的喜愛，間接提升了他們對克寧SuperKid國小生牛奶的興趣與購買意願。

以營養價值為基礎，提供更優質的兒童飲品選擇

克寧SuperKid國小生牛奶的聯名策略，是在其產品本身具備優質營養價值的基礎上進行的。針對台灣兒童乳品攝取量偏低的問題，根據2019年雀巢健康兒童計畫的調查，僅有約11.8%的兒童能達到衛福部建議的每日1.5份乳品攝取量。克寧SuperKid國小生牛奶的配方中，特別添加了高鈣、葉黃素、蛋白質、益菌生及維生素D等多種關鍵營養素，每瓶的鈣含量相當於約1.9倍的鮮奶，蛋白質含量則約等於一顆雞蛋，旨在提供學齡兒童所需的全面營養支持。透過與受歡迎的卡通形象結合，品牌希望能將這款營養豐富的牛奶，從單純的健康飲品，轉化為孩子們樂於主動攝取的「Super Kid」養成工具，從根本上解決家長們擔心的孩子營養攝取不足及挑食等問題。

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