兌換券可嚐季節限定，GODIVA如何刺激新品消費？

Question

Accepted Answer

GODIVA 藉由霜淇淋兌換券拓展消費彈性與新品嚐鮮機會

GODIVA 在特定期間推出「冰友雙享日」活動，消費者於 2020 年 6 月 13 日至 14 日購買一支霜淇淋，即可獲得一張免費霜淇淋兌換券。此舉不僅延續了過去買一送一活動的熱潮，更透過提供兌換券的方式，將消費體驗從當下延伸至未來。這張兌換券的使用期間為 2020 年 6 月 15 日至 7 月 15 日，讓消費者能更彈性地安排享用霜淇淋的時間，同時也為品牌創造了後續的消費觸點。

季節限定口味成為兌換券的消費誘因

該兌換券的設計巧妙之處在於，它不僅限於兌換常態口味，更鼓勵消費者在未來兌換「季節性口味」。這項策略直接瞄準了消費者對於新鮮感與限量產品的追求。透過將季節限定口味與免費兌換券結合，GODIVA 成功地為新品的推廣創造了額外的誘因。消費者在收到兌換券後，可能會開始關注品牌即將推出的季節性口味，進而促使他們在兌換券到期前，主動前往門市體驗。

優惠疊加與全方位消費體驗的設計

除了免費兌換券的誘因，GODIVA 更進一步設計了消費滿額抵扣的優惠。持霜淇淋兌換券的消費者，在消費滿 300 元時可享有 50 元的折扣，這不僅鼓勵了消費者在兌換霜淇淋的同時，也考慮購買其他巧克力產品，增加了客單價的可能性。此外，活動期間同步推出的雙重巧克力或白巧克力霜淇淋買一送一，以及販售杯裝冰淇淋門市的買一送一活動，共同營造了強烈的促銷氛圍，吸引大量消費者湧入，並藉此機會推廣其霜淇淋產品線。

從消費習慣養成到品牌忠誠度的建立

從產業角度來看，GODIVA 的這類促銷活動，不僅是單純的短期銷售刺激，更是著眼於培養消費者的品牌習慣與忠誠度。過去，GODIVA 的霜淇淋買一送一活動曾創下平均不到 3 秒就賣出一支的紀錄，顯示其產品本身具有高度吸引力。透過將免費兌換券的彈性使用與季節限定口味的獨特性結合，品牌能夠在消費者心中建立「錯過可惜」的觀念，並鼓勵他們在不同時間點、不同情境下與品牌互動。這種多層次的優惠與體驗設計，有助於鞏固品牌形象，並在競爭激烈的市場中維持消費者的關注度。

閱讀紀錄

隱藏 →

此記錄會在頁面關閉後消失

兌換券可嚐季節限定，GODIVA如何刺激新品消費？

Loading

你覺得這篇文章有幫助嗎？

有幫助

沒幫助

回報問題

1

0

0

分享給好友