全家接力推出冰品與冰飲優惠，如何回應高溫消費需求？

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以「7連7日」接力檔期回應高溫消費節奏

正值高溫酷暑，「全家」用「7連7日」把消暑需求切成連續可領取、可比較的價格節點，讓消費者在熱浪當下有明確的購買理由。活動從即日起展開，先鎖定7月7日前的冰品與冰飲優惠，再於7月8日至7月10日加碼指定商品第二件7元，並強調週末與平日接續推出，避免消費者只能在單一週末集中採買。這種排程安排的核心，是把冷飲與冰品的日常補給需求，轉化成「每天都有優惠」的高頻觸發，符合夏季民眾在家外出、通勤補水補能的消費節奏。

用會員第二杯10元讓冰飲成為即刻可買的選擇

在即日起至7月7日的會員優惠中，Let’s Café特大經典美式與私品茶厚濃靜岡抹茶拿鐵採同品項第二杯10元，直接把「想喝」變成「多買一杯也划算」。就便利商店的夏季情境來看，咖啡與茶飲常被用來搭配降溫或提神需求，尤其在戶外活動、午後熱潮時段，特大杯型更容易被當作一次補足。以「第二杯10元」這種價格錨點，能降低消費者對總價的心理門檻，讓同一張會員身分在短時間內形成重複購買動機。

以康康五同品項買1送1擴大冰品覆蓋面

除了咖啡與茶飲，活動也把冰品與冰飲做成每週固定的「康康五」買1送1機制，從7月5日至7月7日推出義美紅豆粉粿牛奶冰棒、WA!COOKIES鐵觀音濃奶茶雪糕、可口可樂（435ml）、YOI鹼性水等四款同品項買1送1。這裡的策略在於同時滿足「想吃冰」與「想喝涼、想補水」兩種需求：冰棒與雪糕提供口感上的消暑快感，而汽水與鹼性水則對應高溫下的水分與電解質補給。把品類拉到四種，等同提高消費者在同一通路、同一結帳時的選擇自由度，讓消暑不只是一種商品，而是一套可快速湊齊的組合。

用「第二件7元」把消暑延伸到茶葉蛋與大杯咖啡

7月8日至7月10日的第二件7元加碼，將優惠從冰品與冰飲擴展到茶葉蛋與咖啡等更完整的補給方案，包含茶葉蛋、Let’s Café大杯經典拿鐵、威德運動補給飲料、FamiCollection不知春茶。這種搭配的意義在於，夏季不只是「吃冰喝涼」，也有「補能量、補體力」的需求場景，例如戶外行程、旅遊移動或運動後的補給。威德運動補給飲料與不知春茶提供功能性或茶飲路線，茶葉蛋則讓熟食補充成為可承接的選項，讓消費者在同一次採買中完成從解熱到續航的轉換。

把冰品優惠與在地熱氣球行程連動，強化外出消暑需求

值得注意的是，整體促銷並非僅在商品端打折，而是與台東熱氣球嘉年華的旅遊動線同步。7月6日至8月20日，「全家」與台東縣政府合作推出台東紅烏龍茶葉蛋，限定在台東逾40間店舖販售，單顆20元，並提供第二顆6折與兩顆32元的組合價格；同時也在冷藏區提供8入袋裝，每包128元。當旅遊期間的高溫與走行程需求疊加，便利商店的冰品、冰飲與茶葉蛋就更容易被視為「路上立刻能補」的解法。也因此，從即日起到7月10日的接力優惠，實際回應的是外出族群在熱天裡對冷飲與即食補給的同時性需求，讓消暑不只是短暫衝動，而是可被持續安排進行程中的消費選項。

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