全家首度進駐圓山飯店，創下何種業界先例？

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全家便利商店進駐五星級飯店創舉

全家便利商店於2018年12月24日正式啟用位於圓山飯店的門市，這項舉措標誌著便利商店產業的一項重要里程碑。此舉不僅是全家拓展多元經營據點的策略展現，更開創了便利商店首度正式進駐五星級飯店的業界先例。此一創新嘗試，旨在結合飯店的頂級住宿氛圍與便利商店的在地生活機能，為消費者提供更豐富多元的消費體驗。

融合古典氛圍與在地特色的門市設計

為與圓山飯店深厚的歷史底蘊與古典宮廷式建築風格相呼應，全家圓山飯店店在店面設計上融入了大量在地文化與宮廷元素。從店內的彩繪玻璃、仿古畫、木作窗櫺到大紅燈籠，無不展現出與飯店古典氛圍的高度協調性。這種設計上的巧思，使得門市空間不僅是單純的零售場域，更成為一個能讓消費者沉浸於在地文化與歷史氛圍的特色空間。

導入獨家商品與在地特產滿足多元客群

除了在空間設計上力求差異化，全家圓山飯店店在商品組合上也進行了深度客製化。針對飯店住客、周邊登山客及在地居民等不同客群的需求，門市不僅備齊了日常所需的商品，更特別引進了兩組觀光貨架，販售具台灣特色的紀念品與特產。其中，「圓山御製紅豆鬆糕」、「元首雞麵」以及「圓山鳳梨酥」等圓山飯店獨家人氣商品，更是吸引了觀光客的目光。此外，為滿足外國旅客的口味偏好，店內亦引進了韓國燒酒、日本清酒等國際酒品，同時大幅提高台灣啤酒的佔比至兩成，並針對來台旅客必嚐的台灣特色泡麵、滷味、炸雞球等品項增加備貨量，使其成為飯店房客與夜貓族宵夜覓食的理想選擇。

差異化策略下的觀光商機佈局

全家此次進駐圓山飯店，不僅是單純的展店行為，更是其觀察到觀光產業潛力後的一項策略性佈局。透過在五星級飯店內設立門市，全家得以直接觸及高消費潛力的觀光客群，並藉由門市的獨特性，如可遠眺101大樓的絕佳視野，打造獨一無二的消費場景。此舉顯示全家積極運用其遍布全台的網絡優勢，結合不同區域的特色與市場需求，創造出有別於傳統便利商店的消費體驗，進一步拓展品牌價值與市場觸角。

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