全聯中秋烤肉醬、香料粉祭出買贈點數，力求什麼？

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全聯透過點數回饋強化烤肉醬、香料粉的消費吸引力

為迎接國人中秋節的烤肉盛事，全聯福利中心自2024年8月23日至9月19日期間，針對其福利卡會員推出烤肉醬與香料粉的買贈點數優惠活動。具體而言，會員在活動期間單筆消費滿120元，即可獲得120點福利點回饋。此舉旨在藉由點數優惠的誘因，刺激消費者在採購烤肉必備的調味品時，選擇全聯的品項，進而帶動相關類別的銷售表現。

推廣「居家烤肉」新概念，提升品牌市場佔有率

此次全聯的行銷策略，不僅止於單純的商品促銷，更企圖藉由「家家都是燒肉店，天天都是烤肉日」的口號，倡導一種將燒烤文化融入日常生活的消費概念。透過精選多款「名店醬料」，全聯希望讓消費者在家中也能複製出媲美專業燒烤店的美味。這不僅能豐富消費者的居家餐飲體驗，也能鞏固全聯在生鮮雜貨通路中的領導地位，尤其在中秋烤肉這個高度集中的消費節點，藉此機會深化品牌與消費者之間的連結，並期望在節慶及優惠活動的加持下，相關類別的業績能挑戰雙位數的成長。

結合點數經濟與通路優勢，擴大整體消費動能

全聯此次的點數回饋活動，巧妙地融入了其既有的福利卡會員體系，並進一步與全支付的會員破500萬進行聯動促銷。例如，在特定週末（8月24日、25日、8月31日、9月1日），使用全支付在全聯消費滿1,000元，即可獲得500點限時福利點。這種多重優惠的組合拳，不僅能有效吸引對點數回饋敏感的消費者，也能透過全支付的廣泛使用場景，擴大整體消費的潛在動能。從過去2023年中秋檔期熱銷品項來看，精肉類佔據主導地位，但醬料與調味品作為「烤肉靈魂」，其重要性不容小覷，全聯透過此次策略，期望能在此類別中爭取到更高的市場份額。

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