六角國際與翰林茶館整併，對台灣茶飲國際力有何影響？

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整合產業資源，強化台灣茶飲國際話語權

六角國際事業股份有限公司於2025年初宣布以新台幣2.72億元全數收購翰林國際企業股份有限公司，此舉不僅是兩大茶飲品牌在資本市場上的結合，更代表著台灣手搖茶飲產業在國際市場上邁向整合與壯大的重要一步。六角國際董事長王耀輝指出，此次併購旨在補足六角國際旗下品牌過去較為單一的外帶營運模式，透過納入翰林茶館以茶入菜、複合式店型的經營型態，能夠豐富集團的產品組合與消費場景。翰林茶館作為珍珠奶茶的創始品牌之一，擁有近40年的深厚底蘊與品牌聲譽，其在百貨商場的成功經驗，預計將有助於六角國際提升在該通路的市場佔有率。雙方透過資源整合與優勢互補，期望能有效擴大市場規模，進一步提升台灣手搖茶飲在全球的影響力，並共同打造一個更具國際視野的多元餐飲平台。
品牌互補與市場擴張，驅動營收與版圖雙重成長

六角國際目前已在全球6大洲、超過63個國家與地區佈局超過10個餐飲品牌，其國際化程度與市場廣度是業界有目共睹。而翰林國際旗下「翰林茶館」與「翰林茶棧」則擁有40家門市，並以其獨特的茶食經營模式與國宴珍奶的品牌光環，在台灣市場佔有一席之地。王耀輝董事長預估，透過此次整併，六角國際2025年的整體營收目標至少能達到10%的成長，加入翰林國際的營收貢獻後，整體成長幅度更有望上看15%至20%。此外，翰林茶館董事長王麗玉也預計，在併購後，翰林茶館2025年的營收可達4.5億元，獲利率維持在7%至8%之間。在展店策略上，翰林茶館與茶棧預計將持續拓展，初期聚焦北部市場，目標是每年能有雙位數的店數成長，這也意味著台灣茶飲品牌在本土市場仍有相當大的發展潛力。
品牌區隔與差異化經營，鞏固市場多元性

儘管同屬茶飲領域，六角國際旗下的「日出茶太」與此次併購的「翰林茶館」將維持明確的品牌區隔，以滿足不同消費客群的需求。日出茶太延續其以外帶為主的營運模式，平均售價落在50元至60元之間，主打便利性與快速消費。相對地，翰林茶館則是以茶飲結合茶食的複合式店型，售價較高，茶飲平均落在70元至90元，提供更為精緻的用餐體驗。這種差異化的經營策略，不僅能避免品牌間的直接競爭，更能藉由各自的優勢，觸及更廣泛的消費族群。例如，翰林茶棧成功將關東煮結合茶飲，佔據其營收超過三成，展現了多元化小吃與飲品搭配的市場潛力。
品牌年輕化與國際再造，展望新市場動能

翰林茶館在品牌傳承近40年後，面臨客群結構的挑戰。新任董事長王麗玉表示，未來將透過營運系統化（SOP），期望在2至4年內，逐步將品牌現有40至50歲的客群年輕化，目標是每年降低5歲。這項策略旨在透過社群媒體經營、IP聯名與消費者互動等創新方式，重新塑造品牌形象，吸引年輕世代的目光，並將其深厚的茶食文化推向國際舞台。六角國際也預計在2025年積極拓展歐美國家等高經濟發展地區，規劃展店超過100家門市，這將為台灣茶飲品牌開闢新的成長動能，並在全球市場上展現更強勁的競爭力。

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