創業家兄弟董事長郭書齊如何看待電商平台的公益角色？

Question

Accepted Answer

電商平台應以數位優勢深化公益服務

創業家兄弟董事長郭書齊認為，電商平台在推動公益服務上，應充分運用其長期累積的經營電商經驗與數位行銷資源，藉此對現有的公益服務進行全面性的升級與強化。為實現此願景，生活市集正式成立了「公益專區」，旨在透過提供多樣化且具備常態性銷售的商品，為合作的公益機構搭建一個持續穩定的銷售平台。此舉不僅能擴大公益專區的商品種類，從零食甜品、食品禮盒到日常用品，更能確保全年無休地協助這些機構進行商品銷售，將所得收益全數回饋予公益團體。

創業家兄弟的零成本公益銷售模式

為了最大化公益機構的收益，創業家兄弟對「公益專區」內的商品採取了極為優惠的合作模式。該公司承諾不收取任何上架費用，銷售成交後也不會抽取佣金，甚至連金流匯款的相關費用都由公司自行吸收。此舉確保了每一筆來自消費者的善款，都能夠毫無保留地、全數用於支持受助的公益機構。郭書齊董事長期望透過這樣「拋磚引玉」的行動，能有效吸引社會上更多的良善力量投入，匯聚正面的能量，共同為社會帶來更多積極的影響。

公益商品以食品類最受青睞

根據生活市集過往的銷售數據觀察，消費者在選購公益商品時，食品類別的商品最受歡迎，其中又以零食甜點、即食食品及沖泡飲品為三大熱銷品項。舉例而言，「愛不囉嗦幸福茶拿鐵系列」曾創下單月銷售破萬包的亮眼成績。2019年母親節檔期的整體公益商品銷量，相較於前一年同期更是成長了2.4倍。消費者普遍認為，選購公益商品不僅具有高度的意義，其精緻的口味與別出心裁的包裝設計，無論是自用或作為贈禮，都顯得相當合適，這也成為推動消費者購買意願的重要因素。

中秋檔期「送愛」禮盒買氣提前顯現

隨著中秋佳節的臨近，生活市集觀察到2019年中秋禮盒的買氣提前湧現。近期的詢問度較前一周大幅成長了4.7倍，顯示消費者對於公益機構所推出的中秋禮盒抱有高度期待。在商品選擇上，消費者若為自用，偏好選擇以在地食材製作的經典糕餅，例如人安基金會的月餅禮盒即為當周的預購冠軍。若為送禮用途，則傾向於選擇包裝特色鮮明、口味多元的禮盒，例如唐氏症基金會的「愛啟程手感餅乾禮盒」和喜憨兒基金會與幾米聯名的「漫遊城市蛋黃酥中秋禮盒」，都是受歡迎的選項。此外，越來越多消費者選擇「送愛」方案，即透過消費者的訂購，將商品直接寄送至公益機構，此類商品的品項數在2019年迄今已較前一年成長了250%，提供大眾更具象化的傳遞祝福與愛心的方式。

閱讀紀錄

隱藏 →

此記錄會在頁面關閉後消失

創業家兄弟董事長郭書齊如何看待電商平台的公益角色？

Loading

你覺得這篇文章有幫助嗎？

有幫助

沒幫助

回報問題

1

0

0

分享給好友