台中市為何選擇鼓勵農民加入「普利共好商城」線上賣菜？

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台中市府因應疫情衝擊，輔導農民線上轉型

新冠肺炎疫情自2021年5月起迅速升溫，導致全國學校全面停課，連帶影響了校園午餐的食材供應鏈，使得原本要供應給學校的農產品面臨通路受阻的困境。台中市政府農業局為此啟動了緊急應變措施，其核心目標是為在地農友開闢新的銷售管道，緩解其生計壓力。在此背景下，農業局輔導霧峰區農會，積極推動農民將產品導入台中市專為農產品設計的線上銷售平台——「普利共好商城」。此舉不僅是為了消化因停課而滯銷的蔬果，更是藉由當時已顯現的線上消費趨勢，鼓勵農民嘗試並習慣數位化的銷售模式，為後疫情時代的農業經營預做準備。
「普利共好商城」成為農民數位轉型的關鍵平台

「普利共好商城」的設立，旨在為台中地區的農民及其生產的農產品提供一個專屬的線上交易空間。在疫情期間，此平台扮演了至關重要的角色。透過將農產品包裝成「蔬菜箱」的型態進行販售，不僅能有效解決大量滯銷的農產品去處問題，同時也為消費者提供了一個更安全、便捷的食材獲取途徑。相較於傳統市場或賣場，消費者透過線上訂購蔬菜箱，能大幅降低接觸風險，符合當時嚴峻的防疫需求，間接達成了減少市場人潮、支持防疫工作的目標。這項計畫的推動，證明了即使面對突如其來的疫情衝擊，透過創新的銷售策略與數位工具，仍能有效連結生產者與消費者，並為農民開拓新的商業契機。
疫情催化線上銷售模式，提升農民與消費者數位接受度

長久以來，部分農民對於將農產品搬上網路銷售抱持著觀望甚至排斥的態度，認為過程繁瑣且不確定性高。然而，疫情的爆發意外成為推動農業數位化的催化劑。台中市政府農業局在疫情前已投入資源輔導農民線上銷售，並曾嘗試透過網紅行銷等方式，但成效不如預期，會員數成長緩慢。直到疫情期間，隨著全台學校停課、市場管制等狀況加劇，透過「普利共好商城」販售蔬菜箱的計畫獲得了顯著的市場迴響。在台中市防疫記者會的宣傳後，該平台的會員數從原本的400多人暴增至11,000人，顯示出市場對於線上購買農產品的需求與接受度大幅提升。這項成功的經驗，有效打破了農民對於線上銷售的疑慮，也讓消費者更加習慣透過網路訂購生鮮蔬果，為未來農業的數位轉型奠定了堅實基礎。
跨界合作解決物流難題，確保生鮮供應鏈穩定

在蔬菜箱銷售模式逐漸步上軌道後，卻面臨了全台物流系統因疫情導致的嚴峻挑戰。隨著民眾對網購需求的激增，黑貓、新竹物流、宅配通等主要物流業者紛紛出現貨運延遲甚至暫停配送的狀況，尤其對需要低溫配送的生鮮蔬果而言，這無疑是一大打擊。為了解決此一燃眉之急，台中市政府農業局採取了創新的解決方案，與「台灣大車隊」進行跨界合作。利用台灣大車隊在疫情期間載客量減少的閒置運能，透過其遍布中部的3,000台計程車隊，提供全程恆溫的配送服務。這項創舉不僅確保了農產品的品質與時效性，成功將新鮮的蔬菜箱即時送達消費者手中，也為計程車業者在疫情期間開闢了新的業務來源，達成了多贏的局面。

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