台灣旅客赴日掃貨習慣，如何影響7-ELEVEN的採購策略？

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7-ELEVEN引進日本限定商品，回應台灣旅客的消費脈絡

分析台灣旅客赴日旅遊的消費習慣，7-ELEVEN觀察到便利商店在日本旅遊行程中扮演著不可或缺的角色，尤其當地限定商品最受青睞。此一洞察成為7-ELEVEN調整採購策略的關鍵驅動力。自2019年1月16日起，7-ELEVEN率先於台北市超過700家門市導入「日本7-ELEVEN限定商品」，此舉直接回應了國人對日本在地商品的熱切需求，並試圖將過去在日本當地才能購得的熱銷品項，直接引進台灣市場，縮短消費者取得商品的距離。

雪肌粹與7-PREMIUM成為引領市場的日系代表

此次引進的商品陣容中，取得日本KOSE正式授權的「雪肌粹」系列，以及7-ELEVEN的自有品牌「7-PREMIUM」休閒零食，成為本次採購策略的核心。特別是「雪肌粹淨白洗面乳」，根據日本7-ELEVEN的統計，曾是台灣旅客在日本最愛購買的第一名商品，顯示其在台已建立一定的品牌認知與消費基礎。7-ELEVEN引進包括洗面乳、卸妝凝露、化妝水及保養液等四支雪肌粹商品，同時搭配炸豬排風味餅乾、夾心奶油餅乾等14款7-PREMIUM系列零食，共計近20個品項，旨在滿足消費者對日系美妝保養與在地特色零食的雙重渴望。

強化國際採購，打造便利的「一站式」消費體驗

7-ELEVEN長期以來貫穿國際採購的策略，透過每年定期舉辦主題式活動，引進來自不同國家的商品，例如草莓季、世界巧克力大賞、國際啤酒節等，以豐富其商品結構。近年來，更精準地瞄準了「出國必買」與「代購熱銷」的消費趨勢，例如過去曾引進的韓國烏龜玉米脆片、新加坡金鴨鹹蛋黃洋芋片等，皆在市場上引起廣泛討論。這次導入日本7-ELEVEN限定商品的舉措，不僅是單一品項的引進，更是7-ELEVEN作為消費者「最方便又安心的國際商品代購平台」角色的進一步深化，透過虛實整合，讓消費者無需出國，也能輕鬆購得話題性十足的進口商品。

日系商品佔比逾七成，顯示台灣市場對日貨的高度偏好

從7-ELEVEN近兩年的採購數據來看，其引進商品涵蓋超過20個國家，總計超過800種品項，其中日系商品活動的比例更高達70%以上。這充分反映了台灣消費者對日本商品的強勁購買力與高度偏好，使得日本成為台灣人選購進口商品的首選國家。在商品結構上，糖果與零食類商品佔據了超過三成的比例，這也與本次引進的7-PREMIUM休閒零食品項吻合，顯示7-ELEVEN在採購決策上，已成功掌握了市場的主流趨勢與消費者偏好，並透過引進具有多樣性與網路討論度高的新品，持續刺激消費者的購買意願。

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