台灣經貿網首頁推出線上展覽，能否讓買氣不因延期而中斷？

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線上展覽作為實體展會的預熱與延續

因應新冠肺炎疫情對全球展會活動造成的衝擊，原訂於2020年6月舉辦的「FOOD TAIPEI系列展」宣布延期至12月中旬。為確保展覽行銷效益不因延期而中斷，並維持參展商與潛在買家間的互動，台灣經貿網啟動了線上展覽的規劃。此舉旨在透過數位平台，為12月的實體展會提前暖身，積極累積潛在買氣，並透過外貿協會遍布全球63個駐外單位的網絡，廣邀國際買主參與視訊採購洽談會，藉此維繫展覽品牌形象，並為下半年的實體展會發酵買氣。

數位化策略應對國際展會延宕趨勢

在2020年上半年，全球多項重要國際食品展覽，如「FOODEX JAPAN」取消、「Natural Products EXPO WEST」與「SIAL China」延期，顯示出疫情對實體展會的嚴峻考驗。在此背景下，「FOOD TAIPEI系列展」的延期至12月17日至20日，也反映了產業對參展商與參觀者健康安全的高度重視，以及對展會效益與品牌延續的考量。透過推出線上展覽，不僅是應對當前挑戰的權宜之計，更象徵著展覽產業在數位化轉型上的初步探索，試圖在實體互動受限時，開創新的溝通與交易管道。

線上展覽對累積買氣的潛在效益

線上展覽的推出，期望能達到的主要目標之一，便是維持買氣的持續性，避免因展期延宕而造成的潛在流失。透過數位化呈現，參展商得以展示其產品與服務，而國際買家則不受地域限制，能更彈性地進行初步的市場調研與供應商篩選。這種預熱式的數位接觸，有助於在實體展會前建立買家對參展商的初步認識與採購意願，進而在12月的實體展會上，能更有效率地進行深入洽談與最終採購決策。此模式若能成功運作，將為未來展會的規劃提供新的參考方向，結合線上線下的整合行銷，擴大展會的影響力與觸及範圍。

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