台灣麒麟如何透過聯名娃娃創造療癒時光？

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以迪士尼角色加乘「午後の紅茶」品牌魅力

台灣麒麟（KIRIN）旗下人氣即飲茶品牌「午後の紅茶」為深化品牌與消費者間的情感連結，並響應其35週年，於2021年9月19日起在日本7-ELEVEN通路推出「午後の紅茶史迪奇&三眼怪限定組」，此舉不僅是品牌長期以來與迪士尼合作的延續，更透過角色本身的療癒屬性，為消費者打造獨特的下午茶體驗。此次推出的瓶中娃娃第四彈，聚焦於《星際寶貝》中的史迪奇與《玩具總動員》中的三眼怪，兩者皆為廣受歡迎且具有高度辨識度的外星角色。台灣麒麟董事長上田隆史曾表示，透過此次聯名娃娃，旨在讓民眾在面對忙碌生活與壓力時，能藉由「午後の紅茶」與可愛角色的陪伴，享受一段專屬的放鬆時光。

史迪奇與三眼怪玩偶設計巧思，提升互動與收藏價值

此次聯名玩偶的設計，在細節上展現了對消費者體驗的重視。其中，「三眼怪」玩偶的特色在於其附有可穿脫的火箭外衣，不僅提供兩種不同的造型變化，滿足消費者個性化的展現需求，更兼具實用性，火箭外衣可作為收納小物，例如迴紋針或紙膠帶的容器，為辦公或學習空間增添趣味與便利。而另一位主角「史迪奇」，則與其夥伴「醜ㄚ頭」一同現身，兩者皆內建吸鐵設計，可吸附於冰箱門、辦公隔板等磁性表面，讓這些療癒角色能隨時隨地陪伴在消費者身旁，無論是在居家、學校或辦公室環境，都能即時注入一股輕鬆氛圍。

「午後の紅茶」日本原裝進口品質，強化品牌療癒定位

「午後の紅茶」品牌自1986年誕生於日本，至今已是日本市場的領導品牌，並以「Afternoon tea = 午後の紅茶」的名稱，將英國貴族品味下午茶的習慣帶入日本市場。台灣麒麟引進的「午後の紅茶」系列，包含原味紅茶、檸檬紅茶、奶茶、微糖奶茶及無糖紅茶等五款人氣商品，皆為日本原裝進口，並採用媲美現泡的製程技術，確保每一款茶飲都能展現茶葉的甘甜滋味與迷人香氣。這種對高品質茶飲的堅持，與聯名活動所欲傳達的「療癒」核心價值相互呼應，共同構築了「午後の紅茶」作為高品質、能舒緩身心的飲品形象。

飲品作為社交媒介，拉近人與人之間距離

台灣麒麟的企業宗旨之一，是「無時無刻，讓歡笑拉近彼此的距離」。從此角度觀之，「午後の紅茶」與迪士尼的聯名合作，不僅僅是產品行銷，更是一種策略性的品牌溝通方式。在現代社會中，人與人之間的互動日益數位化，實體連結的價值顯得更加珍貴。飲品，特別是具有情感連結的特色飲品，可以扮演「社交媒介」的角色。透過分享一杯「午後の紅茶」，或是談論這次可愛的聯名玩偶，都能成為開啟對話、增進情感的契機。台灣麒麟期望藉由提供這樣一個兼具品質與情感連結的產品，鼓勵消費者在享受個人放鬆時刻之餘，也能透過飲品與他人建立更緊密的關係，進而實現「食」與「健康」領域的新喜悅，並為社會貢獻心靈充實的價值。

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