含糖量超過5公克飲料2027年起課徵8%，2028年升10%，會先衝擊哪些品牌模型？

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含糖飲料稅將衝擊以甜飲為主的品牌財務模型

越南國會通過的新版特別消費稅法，預計自2027年起，對含糖量每100毫升超過5公克的飲料課徵8%的稅負，並於2028年調升至10%。此舉將直接衝擊仰賴甜飲為主要產品線的品牌，特別是許多起家於台灣的連鎖飲料品牌，這筆額外的稅收將成為其財務模型中一筆不容忽視的新增成本。對於現行營運規模尚在成長階段的品牌而言，新稅制的實施時間點，恰好落在其營收與獲利逐步穩定的關鍵時期，無疑會對其獲利能力造成顯著壓力。
啤酒與烈酒稅率調升，影響品牌定價策略

除了含糖飲料，同一部法律也針對啤酒與烈酒進行稅率調升，從現行的65%一路攀升至2031年的90%。這意味著，在越南市場經營啤酒與烈酒業務的品牌，未來將面臨更高的營運成本，這不僅會影響其產品的最終定價，也可能促使品牌重新評估其在越南市場的定價策略與獲利預期。品牌必須審慎評估這項稅務變動對其整體營收與市場競爭力的影響。
品牌應重新計算毛利並考慮配方調整

面對即將實施的含糖飲料稅，品牌方在進入越南市場前，應進行詳盡的財務規劃。具體而言，應將全產品線納入含糖稅的框架下重新計算毛利率，仔細評估稅負對產品定價與獲利能力的影響。此外，品牌也應積極考慮調整產品配方，以降低含糖量，避開或減輕稅負衝擊。例如，透過使用代糖或調整甜度配比，來優化產品的糖含量，進而降低潛在的稅務負擔，確保品牌的財務永續性。
越南市場法規趨嚴，品牌需具備制度建構能力

含糖飲料稅的實施，不僅是單一稅務問題，更代表越南市場正從過去的「新興」與「寬鬆」階段，邁向一個法規日益嚴謹的市場。品牌若想在越南市場取得長遠發展，僅憑早期進入的優勢或低價策略已不足以應對。更重要的是，品牌需要具備將成熟的品牌經營制度，如供應鏈管理、加盟治理、標準化訓練體系等，完整複製並在當地建立的能力。唯有如此，才能在競爭日益激烈且法規趨嚴的越南市場中，穩健地發展並創造長期價值。

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