咖啡加酒促銷，是否變相鼓勵飲酒？

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便利商店聯名酒品促銷引發飲酒疑慮

近期，台灣便利商店龍頭7-ELEVEN與全家便利商店，紛紛搭上節慶商機，推出與國際知名烈酒品牌聯名合作的飲品。7-ELEVEN的CITY PRIMA咖啡結合約翰走路黑牌威士忌，推出「精品微醺威士忌拿鐵」組合，內含迷你瓶約翰走路（酒精濃度40%）與一杯熱精品拿鐵；全家則與傑克丹尼合作，販售含田納西蘋果威士忌（酒精濃度35%）的「醉醺蘋果焦糖拿鐵」及「醉醺蘋果仙女紅茶」。這些商品以「咖啡+酒」的組合形式，在市場上引發關注，但也伴隨著對潛在飲酒行為的擔憂。

潛在法律觸犯與消費者誤導疑慮

消費者文教基金會（消基會）對此類促銷方式表達嚴正關切，認為超商以節慶名義，將高濃度酒精飲品與咖啡結合販售，恐已觸犯《兒童及少年福利與權益保障法》第43條與第91條，該法明確禁止販賣、交付或供應酒類予兒童及少年，違者將面臨新台幣1萬元至10萬元罰鍰。消基會進一步指出，業者以「調和咖啡」的名義販售內含高濃度酒精的飲品，極易使消費者產生誤解，誤以為僅是單純的咖啡，進而可能鼓勵飲酒行為，甚至增加酒駕風險。此外，根據《菸酒管理法》第35條與第37條，酒類販賣業者應明顯標示「飲酒勿開車」、「未滿十八歲者，禁止飲酒」等警示圖文，並不得有鼓勵或提倡飲酒的廣告或促銷行為。

青少年飲酒管道與超商的關聯性

消基會揭露，便利商店長期以來一直是青少年非法取得酒精的管道之一。2022年的調查顯示，有高達33.1%的店家違規向疑似未成年者兜售酒類，其中四大超商（7-ELEVEN、全家、OK、萊爾富）的違規率普遍偏高，例如7-ELEVEN的違規率達37.1%，OK便利商店更高達61.5%。台灣大學公共衛生學院特聘教授陳為堅的研究亦佐證此現象，指出便利商店是青少年主要的酒精購買來源，佔近七成，且學校周邊便利商店的密度越高，中學生半年內飲酒的機率也越大，這對青少年的大腦與神經發展可能造成阻礙，並衍生社會問題。

國際規範與企業社會責任呼籲

相較於台灣，國際間對於含酒精食品的管理有更為嚴謹的標準。例如，歐盟以1.2%作為低酒精飲料的界線，而酒精濃度低於0.05%才能稱為無酒精飲料。日本則以1%為界，並有專門的「未成年者飲酒禁止法」。即使是極低酒精濃度的產品，如日本曾發生幼兒食用含有0.1%酒精的洋菓子後發生急性酒精中毒的案例，顯示即便是微量的酒精，對幼童或青少年而言仍存在潛在危害。有鑑於此，消基會呼籲各縣市衛生局應加強對超商的稽查，落實《菸酒管理法》的執行，同時也期盼超商業者能展現企業社會責任，從嚴審核消費者身分，並採取更嚴格的賣場區隔與銷售措施，以保護年輕族群免於菸酒危害。

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