在得來速購買分享盒並加點指定飲料，買1送1搭配紀念罐是否更誘人？

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麥當勞與NewJeans聯名活動的包裝與贈品策略

自2023年10月25日起至11月14日止，台灣麥當勞推出與韓國人氣女團NewJeans的跨界合作，旨在透過其高人氣吸引年輕消費族群。活動主軸圍繞著麥當勞的經典產品——麥克鷄塊，不僅提供印有NewJeans合作元素的「潮味包裝」，更將此包裝設計延伸至多款產品，包括4塊、6塊、10塊麥克鷄塊、麥當勞分享盒，以及中杯冷飲杯與8號紙袋。這些包裝上融入了8bit像素風格的圖案，與NewJeans標誌性的兔子形象結合，旨在創造話題並鼓勵粉絲收藏。此舉顯然是為了藉由聯名效應，提升產品的市場吸引力與品牌曝光度。

「Chicken Dance」舞蹈挑戰與獎勵機制

除了實體包裝的吸引力，麥當勞更進一步結合了NewJeans的招牌歌曲「Chicken Dance」，於2023年10月24日至11月8日期間，在Instagram平台上發起「Chicken Dance這樣跳」舞蹈挑戰。消費者只需跟隨官方教學影片學習舞步，並上傳自己演繹的創意Chicken Dance影片至Reels，同時標註指定帳號與活動標籤，就有機會贏得限量100組的「麥當勞驚喜好禮」。此互動式行銷活動不僅能激發社群參與度，更能藉由用戶生成內容（UGC）擴大活動聲量，將品牌與流行文化深度連結，進一步鞏固其在年輕世代中的影響力。

得來速專屬優惠與「可口可樂®NewJeans限定紀念罐」

針對得來速（Drive-Thru）通路，麥當勞也設計了專屬的促銷方案。在聯名活動期間，消費者於得來速購買麥當勞分享盒，若選擇加點指定飲料，即可享有買一送一的優惠。更具吸引力的是，此組合將額外贈送一罐「可口可樂®NewJeans限定紀念罐」。雖然具體的紀念罐設計樣式並未詳細揭露，但從命名推測，其內容應為可口可樂，而罐身則會印有與NewJeans聯名相關的特殊視覺設計。此策略旨在鼓勵消費者透過得來速管道進行消費，並透過組合優惠與限定贈品，提升單筆交易的價值感與購買意願。

消費誘因與市場潛力分析

台灣消費者對麥克鷄塊的熱愛程度可見一斑，平均一年可消耗超過3億片，其堆疊高度相當於約6000座台北101大樓，顯示此產品擁有龐大的消費基礎。此次麥當勞與NewJeans的聯名，透過潮味包裝、舞蹈挑戰以及得來速的買一送一加限定紀念罐組合，成功地將品牌、流行音樂與餐飲體驗進行了多重連結。雖然文中並未提供指定飲料的具體品項、買一送一的實際價格區間，或是紀念罐的確切外觀細節，但從產業角度來看，這類型的跨界合作，特別是針對年輕粉絲群體，往往能有效刺激短期銷售並創造話題。透過結合經典產品、流行偶像與具有吸引力的優惠機制，有助於麥當勞在競爭激烈的餐飲市場中，維持其品牌活力與消費者黏著度。

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