「大人の生活」為何選擇與全家合作引進日系機能飲？

Question

Accepted Answer

導入日系機能飲品，全家便利商店扮演的關鍵通路角色

近年來，隨著消費者健康意識的提升，特別是在新冠肺炎疫情（COVID-19）爆發後，全球生活與飲食習慣的改變，使得人們更加關注攝取食物的品質與自我健康管理。日本市場在這方面早已行之有年，便利超商中普遍可見各式機能型產品，且調查顯示，日本各年齡層消費者傾向選擇更易於食用的功能性飲品，以滿足不同生活方式的需求。在此背景下，「大人の生活」選擇與台灣的全家便利商店合作，將日本成熟的機能飲品市場經驗與產品引進台灣，藉由全家綿密的門市網絡，期望能觸及更廣泛的消費者群體，提供更便捷的健康解決方案。全家便利商店在台灣擁有超過四千家門市，其地理覆蓋率與高頻率的消費者接觸點，使其成為導入新品類、快速擴散市場影響力的理想平台。

聯名品牌策略，強化新品市場接受度

「大人の生活」此次與全家便利商店的自有品牌FamilyMart Collection進行聯名合作，這是一種常見且有效的市場策略。透過結合雙方的品牌資源與市場聲量，能夠有效降低新品上市的市場進入門檻，並快速建立消費者對產品的信任感。FamilyMart Collection作為全家便利商店的自有品牌，已累積了一定的品牌忠誠度和消費者認知，與之聯名能夠借力使力，讓消費者更容易接受「大人の生活」所推出的機能性飲品。這種合作模式不僅能共享行銷資源，更能透過雙方既有的消費者基礎，加速新品的推廣與銷售，尤其對於引進新興的機能飲品類別，更能有效縮短消費者教育期。

瞄準市場需求落差，滿足消費者健康升級渴望

文章指出，與日本市場相比，台灣市場上的功能性即飲（RTD）飲品相對較為單一。這顯示台灣市場對於多元化、高品質的機能性飲品仍存在未被滿足的需求缺口。特別是針對現代人因長時間工作壓力、生活節奏快速所導致的身心失衡，「大人の生活」希望透過飲品化的保健訴求，讓消費者能夠「快速有感、健康輕鬆入手、隨時帶著走」。此次推出的「玳玳花油切綠茶」與「Power能量水」兩款產品，皆強調「無負擔、零添加」且具備「雙潔淨標章」認證，這正是當前消費者在追求健康時所重視的關鍵要素。透過引進具備日本獨特萃取技術與專利配方的日系機能飲，旨在填補市場上的供給差異，滿足消費者對更精緻、更專業健康選擇的渴望。

企業願景與市場趨勢契合，推動機能飲品發展

大江生活執行長張睿邗觀察到，各大國際品牌紛紛投入機能飲料市場開發，這已成為產業發展的明確趨勢。疫情加速了人們對身、心、靈平衡的重視，使得機能性產品的需求更加顯著。「大人の生活」的品牌理念，即是透過創新的角度，將保健食品的機能訴求轉化為易於飲用的產品形式，旨在協助消費者在忙碌的生活中，也能輕鬆、快速地達成健康目標。此次與全家便利商店的合作，不僅是單純的產品引進，更是「大人の生活」品牌願景在台灣市場的具體實踐，透過與通路夥伴的緊密協作，共同推動機能飲品在台灣市場的發展，預期未來也將持續推出更多符合健康、安全、無負擔需求的聯名商品。

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