守喜公司面膜廣告宣稱「4D立體拉提網」，是否涉及誇大？

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守喜公司面膜廣告遭認定誇大宣傳

守喜股份有限公司因其「FORTE再生抗皺面膜專案」的化粧品廣告，其中包含「刺激膠原蛋白增生 並重新連結新膠原 在臉部形成4D立體拉提網」等詞句，已被台北市政府衛生局認定涉及誇大宣稱，並因此累計裁罰529萬元。此類型的廣告內容，若未有足夠的科學實證支持其宣稱的具體功效，容易觸犯化粧品廣告的相關法規。
化粧品廣告宣稱的法律界線

在化粧品廣告宣傳上，主管機關設有明確的認定準則，以防止業者藉由誇大或涉及醫療效能的詞句誤導消費者。針對「4D立體拉提網」此類宣稱，若未能證明產品確實能如其所言，透過刺激膠原蛋白增生並重新連結，進而在臉部形成如此具體的結構性改變，則可能被視為誇大不實。特別是涉及「刺激人體細胞分泌細胞重組因子」、「吞噬衰老細胞」、「修復衰老殘損細胞」及「激活表皮細胞再生」等詞彙，更是直接觸及細胞層級的生物活性，若無嚴謹的臨床試驗佐證，極易被認定為宣稱醫療效能或誇大功效，進而面臨法規的裁罰。
2019年廣告違規的整體市場現象

守喜公司的案例，僅是2019年台北市政府衛生局查緝違規廣告成果中的一環。該年度，北市衛生局共查獲食品、藥物及化粧品違規廣告1,238件，總裁罰金額高達6,206萬5,000元。其中，化粧品類違規廣告以706件、裁罰2,577萬5,000元，在數量及金額上均位居首位，顯示化粧品廣告的誇大宣稱問題尤為普遍。食品類廣告亦不遑多讓，共計485件，裁罰2,543萬元，其中以減肥瘦身、提升免疫力及顧眼睛等宣稱的違規案件最多，反映出市場上部分業者常利用消費者對健康、美麗的渴望，進行不實的廣告宣傳。
網路平台成為廣告違規的主要溫床

進一步分析違規廣告的媒體來源，網路平台已成為廣告不實資訊散播的主要管道，佔總違規件數的60.1%，共計744件。其中，公司官方網站的違規廣告數量最多，達348件，顯示即使是品牌官方管道，也存在廣告誇大的情況。此外，社群媒體如Facebook、YouTube等平台也成為違規廣告的溫床，分別有114件及13件的違規紀錄。這種現象凸顯了網路廣告的即時性、廣泛性及相對難以監管的特性，使得消費者在網路上購物時，更需要具備判斷資訊真偽的能力。
消費者與業者的廣告辨識與管理責任

面對層出不窮的違規廣告，北市衛生局不僅呼籲業者應提升自主廣告管理能力，並鼓勵業者參考衛生福利部食品藥物管理署發布的相關認定準則，以確保廣告內容的合法性與真實性。同時，也提醒消費者在選購產品前，應採取「停、看、聽」的原則：冷靜思考產品的實際需求與對健康的助益；仔細閱讀產品標示與包裝上的資訊；並諮詢專業人士的意見，切勿輕信過於神奇或吸引人的廣告詞彙。這種多方位的監管與教育，旨在共同維護市場的公平競爭，並保障消費者的權益。

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