「專屬授權」未登記，釀成品牌鬧雙胞的關鍵？

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「國農」商標權爭議源於授權登記疏忽

「國農牛乳」作為一款在市場上具有一定知名度的產品，其商標的專屬授權未依法登記，成為引發品牌「鬧雙胞」的關鍵因素。天守實業股份有限公司自2005年起即取得「國農」商標的專屬授權，並負責生產與銷售國農牛乳。然而，商標的所有權人金玉時股份有限公司於2019年爆發家族股東糾紛，導致商標被意外地雙重授權給了萬喜科技股份有限公司進行製造。此一狀況的根源，在於天守實業當初取得的「專屬授權」並未在主管機關進行登記。依據產業慣例與法律精神，專屬授權若完成登記，原則上將賦予被授權方獨佔使用權，授權方不得再將同一權利授權予第三方，或自行使用，以保障被授權方的權益與市場地位。

登記失效導致品牌混淆與市場衝擊

由於專屬授權的未登記，使得金玉時股份有限公司在家族糾紛後，得以將「國農」商標再次授權給萬喜科技，進而產生了兩個不同製造商生產國農牛乳的局面。這不僅造成了市場上的混亂，也讓消費者在選購時難以分辨產品來源，進而影響了品牌的信譽。市面上出現了標示「天守製造」與「萬喜科技股份有限公司」製造的兩種外觀極為相似的國農牛乳，嚴重衝擊了消費者對品牌的認知與信任。此類商標權爭議，在品牌經營上屬於較為棘手的問題，尤其當產品具有一定歷史與消費者基礎時，其影響更為深遠。

法律爭議與品牌權益保衛戰

針對此一商標雙重授權的局面，天守實業方面已採取法律行動，強調其長達15年對「國農牛乳」品牌所付出的努力與經營成果，不應被瓜分。天守實業的律師指出，即便法律上可能允許兩家公司在現行授權情況下生產，但使用近似的包裝設計已構成混淆消費者。另一方面，萬喜科技則對天守實業提出的指控予以反駁，並表示將依法採取法律行動。此外，天守實業亦聲稱其品牌形象受到影響，例如官方粉絲團的圖文遭盜用，以及消費者誤將非天守生產的產品出現的品質問題歸咎於天守，這些都進一步加劇了品牌紛爭的複雜性。

授權合約到期與爭議的另一層面

從另一角度觀察，金玉時公司方面的律師團則提出，天守實業與金玉時的原授權合約已於2017年底到期，而2019年簽署的授權契約，是在金玉時前董事長卸任前私下進行，可能侵害了金玉時及「國農」產品的權益。目前，關於天守實業所持有的商標授權合約是否有效，仍在法院審理階段。此類因公司內部股東或家族糾紛而衍生的商標權爭議，在台灣的企業界並非罕見，往往涉及複雜的股權結構、公司治理及合約解釋等問題，最終的解決仍需透過法律途徑釐清。

品牌延伸與市場應對策略

面對國農牛乳品牌紛爭的持續，天守實業董事長薛順德也宣告將推出自有新品牌「天守極乳」，此舉被視為在保護既有權益的同時，也積極開拓新市場，尋求不受單一品牌限制的發展空間。儘管如此，天守實業仍表示將持續生產品質優良的國農牛乳，並呼籲消費者認明「天守製造」及「天守實業股份有限公司」的標示。這顯示出企業在面對品牌危機時，一方面透過法律途徑爭取權益，另一方面也積極進行品牌區隔與延伸，以降低潛在的市場衝擊，並將最終的品牌價值與消費者權益置於考量之中。

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