後疫情時代，消費者對哪些保健品需求轉為關注？

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後疫情時代消費者保健需求轉向益生菌與葉黃素

隨著COVID-19疫情趨緩，過去高度關注提升保護力與促進身體代謝的維生素及植物營養素的需求有所下降，取而代之的是，消費者將目光轉向能調整腸胃體質的益生菌，以及具有護眼功效的葉黃素。這兩大品項在2021年下半年成為成人保健品市場的熱議焦點，共同佔據了市場聲量排行榜的前四名。其中，由知名營養師創辦的「營養師輕食」品牌，憑藉其「300億機能益生菌」產品，透過強調無添加、高菌數等產品特色，結合實證功效與代言人的口碑推薦，成功吸引了大量消費者關注，並透過線上活動參與，帶動品牌聲量在下半年呈現倍數成長，顯著拉開與其他品牌的差距。
葉黃素市場競爭與行銷策略洞察

在葉黃素品項方面，市場競爭同樣激烈，前五大品牌紛紛採取不同策略以爭取消費者目光。例如，天地合補透過將行銷資源集中於自媒體粉絲專頁，並強調產品實證的護眼成效，搭配抽獎活動，成功使聲量翻倍並登上第一名寶座。永信則結合運動代言人與產品形象，透過促銷及抽獎活動吸引消費者參與，排名躍升至第二。其他如日本味王、友信康、白蘭氏等品牌，則主要透過在電商平台及藥妝通路粉專提供禮品、折扣促銷或舉辦直播抽獎活動，以維持其市場能見度。這些策略顯示出，無論是品牌聲量還是產品銷售，實證功效與代言人的口碑推薦，仍是吸引消費者選擇葉黃素產品的關鍵因素。
品牌宣傳重點的通路與內容轉移

觀察2021年下半年的保健品市場宣傳重點，可發現通路方面，品牌行銷火力從過去的momo購物平台，轉向東森購物及丁丁藥局等通路。內容方面，相較於過去強調產品功效，如「調整體質」或「保養眼睛」，現今消費者對成分的關注度顯著提升。這也連帶帶動了如「乳酸菌」、「玻尿酸」等成分相關的討論聲量，成長超過五倍。此外，在產品劑型上，葉黃素的食用方便性也成為討論焦點，由於部分葉黃素產品味道接受度不高，「膠囊」劑型因其便於吞食的特性，獲得了較多消費者的推薦。同時，隨著素食人口的成長，消費者在選購葉黃素膠囊時，對於膠囊殼的製作成分也開始留意，進而帶動了「膠囊」相關討論聲量翻倍成長。
直播與促銷活動對保健品聲量的影響力

在後疫情時代，儘管整體保健品行業的聲量有所下滑，但品牌透過各種線上活動，特別是直播與促銷，仍能有效提升產品的能見度與消費者互動。例如，澳佳寶邀請知名營養師與體適能教練進行直播，與消費者直接互動，維持了產品的討論熱度。力度伸則與電商平台合作，透過直播置入導購訊息，強化產品曝光。好立善的純淨深海鮭魚油，在下半年除了提供限時折扣，也積極參與電商直播促銷，成功帶動聲量成長一倍，擠進熱銷排行榜。這顯示直播促銷模式，已成為吸引消費者目光、促進購買決策的重要行銷手段之一，即便在整體市場聲量波動的情況下，仍能為特定產品帶來顯著的聲量增長。

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