扣除品牌活動聲量後，助眠與不易形成體脂肪為何浮出？

Question

Accepted Answer

保健食品市場潛在需求洞察

在當前蓬勃發展的保健食品市場中，消費者對於身體機能的關注日益精細。根據i-Buzz網路口碑研究中心透過整合輿情與問卷調查的分析，顯示網友熱議的20大保健需求中，胃腸功能、護眼、延緩衰老、抗疲勞及調解血脂曾是討論的焦點。然而，在進一步篩除品牌推廣活動所帶來的聲量後，胃腸功能改善與護眼功能的需求依舊穩居前列，這凸顯了這兩大面向的真實市場需求深度。更值得注意的是，「助眠功能」與「不易形成體脂肪」這兩項需求，在扣除商業推廣的影響後，反而浮現成為潛在的熱議焦點，這意味著消費者對於改善睡眠品質及體重管理的訴求，可能存在著未被充分滿足的市場缺口，或是透過非商業管道（如親友推薦、社群分享）而獲得了顯著的討論聲量。
品牌活動聲量排除後的市場真實樣貌

從產業角度觀察，品牌活動聲量往往能有效推升特定產品或功效的討論熱度。然而，若要理解消費者最根本、最真實的偏好，則需要將這些商業操作的影響降至最低。在此次i-Buzz的研究中，透過扣除品牌活動文的聲量，得以更清晰地辨識出哪些保健需求是消費者自發性、持續性關注的。胃腸功能與護眼功能之所以能持續位居前五名，反映了現代人普遍面臨的消化道問題與長時間使用3C產品衍生的視力負擔，這些是消費者日常生活中難以迴避的健康挑戰，因此對相關保健解決方案的需求自然穩定。
潛在熱議需求浮現的可能因素

「助眠功能」與「不易形成體脂肪」這兩項需求，在排除品牌活動聲量後之所以能脫穎而出，可能與其高度的個人化及隱私性有關。睡眠問題和體重管理往往是許多人私下關注的議題，消費者可能更傾向於透過親友、論壇或社群平台分享真實的使用經驗，而非直接回應品牌廣告。例如，若有使用者透過益生菌改善了睡眠品質，或透過特定飲食與運動習慣搭配保健品達成了體重管理目標，這些成功的案例分享，就可能在非商業的社群網絡中迅速傳播，進而累積成可觀的「潛在熱議聲量」。這種由真實使用者口碑驅動的討論，更能反映市場的真實需求。
消費者資訊獲取與購買行為的關聯

進一步分析，不同年齡層的消費者在獲取保健食品資訊的管道上存在差異。年輕族群（如39歲以下）更傾向於參考論壇、社群推薦，甚至部落格與KOL（意見領袖）的內容，這與「助眠」和「體重管理」這類議題的分享特性相符。當消費者在這些平台上看到他人分享的真實經驗，即便沒有品牌的強力推銷，也足以激發其對相關保健品的需求。此外，在購買通路方面，研究也顯示消費者花費金額與購買地點的關聯性。例如，購買金額在2000元以下的消費者傾向於在綜合電商網站選購，而超過3000元以上則多選擇品牌官網。這意味著，針對「助眠」或「不易形成體脂肪」這類潛在需求，品牌若能結合消費者偏好的資訊獲取管道與購買習慣，推出更貼近其需求的產品與溝通策略，將有助於將這些潛在需求轉化為實際的市場機會。

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