日本麒麟飲料事業獲利下滑，如何藉由LC-Plasma扭轉劣勢？

Question

Accepted Answer

LC-Plasma成分多角化布局，瞄準日常消費場景
面對日本飲料事業營收與獲利雙雙下滑的挑戰，日本麒麟控股正積極擴展其專有後生元成分LC-Plasma的應用範疇，試圖將此成分從過往聚焦於特定健康訴求的機能性飲品，拓展至更廣泛的日常消費情境。此策略的核心在於透過引入水果風味飲料、兒童健康飲品、團膳與機構供餐通路，乃至拓展至越南等海外市場，來增加消費者接觸LC-Plasma的機會，並冀望藉此擴大全年消費需求，進而提升產品的附加價值。麒麟控股社長磯崎功典曾強調，技術的價值在於能否被消費者接受並融入日常生活，這也正是此次LC-Plasma多角化布局的出發點。
水果風味新品助攻，降低機能飲品門檻
麒麟近期推出的「iMUSE Fruit Refresh」系列，便是此策略下的重要代表。此系列產品將LC-Plasma成分與大眾熟悉的水果風味、維生素及礦物質結合，以500mL寶特瓶包裝呈現，顯著降低了機能性飲品與一般日常飲料之間的距離。例如，葡萄柚綜合口味與蘋果綜合口味均含有1,000億個LC-Plasma菌體，並分別添加維生素B6、維生素C與鐵等營養素。這兩款果汁含量低於10%的水果風味飲料，定位為低熱量、清爽的日常補水選擇，而非傳統的純果汁。初步市場反應顯示，「iMUSE Fruit Refresh」系列上市約三週，累計銷量已突破1,000萬瓶，而整體iMUSE品牌在2026年4月的銷售量較前一年同期成長約70%，顯示此類產品成功開拓了新的消費族群。
拓展兒童飲用及團膳通路，深化日常保健習慣
除了零售市場，麒麟亦積極將LC-Plasma的應用場景延伸至兒童健康飲品及團膳通路。2026年4月，麒麟將含有LC-Plasma的兒童健康飲品「キリン つよいぞ！ムテキッズ（Kirin Tsuyoi zo! Mutekids）」導入團膳與機構供餐市場。此舉旨在協助學童在日常生活中養成關注健康的習慣，並透過易於持續飲用的風味設計，降低兒童對於健康飲品的接受門檻。此策略不僅能擴大LC-Plasma的消費群體，更能將健康保健的觀念從小紮根。
全球佈局與獲利結構優化，應對飲料事業經營壓力
海外市場的開拓也是LC-Plasma擴張策略的重要一環。麒麟旗下越南子公司Interfood於2026年6月15日重新推出了iMUSE品牌產品，以430mL檸檬優格風味飲料切入市場，並透過超市、便利商店及學校、工廠餐廳等多元通路進行銷售。相較於2019年iMUSE首次進入越南，目前的販售據點數已成長至當時的約20倍，顯示其市場基礎已趨穩固。此次重新上市更聚焦於日常補水與免疫保健的訴求。這系列佈局顯示麒麟冀望將LC-Plasma從特定保健需求導向的產品，轉變為能自然融入日常飲食飲料習慣的成分，並透過多樣化的通路與市場，全面提升產品的附加價值。雖然2026年上半年日本麒麟飲料公司營收下滑2.8%，正常化營業利益更年減30.2%，但透過LC-Plasma產品線的多元化與市場滲透，麒麟正努力尋求改善獲利結構，並將其視為健康科學事業成長的重要動力。

閱讀紀錄

隱藏 →

此記錄會在頁面關閉後消失

日本麒麟飲料事業獲利下滑，如何藉由LC-Plasma扭轉劣勢？

Loading

你覺得這篇文章有幫助嗎？

有幫助

沒幫助

回報問題

2

0

0

分享給好友