昔日鄉土劇收視率下滑，傳統電視台如何另闢財源？

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Accepted Answer

傳統媒體跨界保健食品市場的動機與發展

過去曾是收視率保證的鄉土劇，其影響力已不如往昔。根據2013年一份影視產業趨勢調查報告顯示，2010年仍有4檔戲劇節目收視率突破5%，但到了2012年，已無任何戲劇節目能達到此門檻。這反映出傳統電視台面臨的嚴峻挑戰：不僅年輕世代閱聽眾轉向新興媒體，連過往的核心觀眾群也出現流失，導致廣告收益下滑。在此背景下，為尋求新的營收來源，部分媒體集團開始將目光投向蓬勃發展的保健食品產業，期望藉由跨業經營開闢新藍海。
媒體產業的保健食品市場切入策略

民視率先於2012年以「娘家」品牌進軍保健食品市場，其產品如滴雞精、益生菌及大紅麴均受到市場肯定，尤其大紅麴在血脂保健領域表現突出，成為媒體跨界成功的典範。受到娘家的啟發，聯利媒體（TVBS）於2017年成立子公司聯利科技，推出「享時尚」滴雞精；年代電視則在2018年創立「好樂活」品牌，亦紛紛投入此市場。這些媒體跨界進入保健食品領域，最顯著的優勢在於能善用自身擁有的傳播管道進行行銷推廣，相較於其他品牌需投入大量廣告預算，媒體業者能夠透過節目置入等方式，更有效地觸及目標客群。
節目置入與健康節目強化產品溝通

媒體在保健食品市場的行銷操作，常以節目置入為核心。例如，「娘家」品牌便將產品巧妙融入戲劇劇情，讓產品與觀眾生活產生連結。此外，更進一步開創健康談話節目，藉由主持人、藝人及醫藥專業人士的討論，深入闡述產品的功效與食用方式，並加入導購資訊，提供消費者即時的購買管道。年代電視的「好樂活」系列產品便置入於「美味SO MUCH」、「健康so much」、「健康好生活」等節目中，透過專業知識的傳遞、名人與學者背書，以及與觀眾的社群互動，能有效提升消費者對產品的信任感與購買意願。
數位行銷與電商平台拓展新興客群

面對數位時代的來臨與消費者行為的轉變，傳統電視台亦積極拓展數位行銷通路。除了節目置入，紛紛架設自有電商平台，如「豐年代」或三立電視的「電電購」，結合直播帶貨與節目內容進行銷售，以期擴大市場觸及。例如，「娘家」品牌在數位行銷上的投入獲得肯定，獲頒「2022行銷傳播傑出貢獻獎醫療保健類傑出品牌」，並透過Podcast、YouTube頻道、網紅合作等多元數位管道，成功吸引年輕族群。這種整合線上線下資源、虛實通路的策略，顯示傳統媒體正積極轉型，以適應快速變遷的市場環境，並透過資源整合創造新的營收動能。

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