桂格為何要把大燕麥與穀物延伸到穀物棒點心市場？

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桂格拓展穀物點心市場的策略佈局

身為穀物食品領域的領導品牌，桂格繼多元化的早餐麥片與燕麥穀飲產品線後，此次以「桂格每日滿足高纖穀物棒」正式跨足穀物點心市場，此舉不僅是品牌產品線的延伸，更是對應現代消費者生活型態與健康需求的策略性佈局。觀察市場趨勢，隨著生活節奏加快，消費者對於即時、便利且兼具營養價值的點心需求日益增加，尤其鎖定普遍因忙碌而易於忽略膳食纖維攝取的上班族群。桂格此次推出的高纖穀物棒，每100公克即含有超過9克的膳食纖維，並強調兩條可補充每日約三分之一的膳食纖維攝取量，顯見其在產品開發上，已精準掌握了目標客群的痛點，並透過高纖的訴求，提供一個兼顧美味與健康的解決方案。

穀物棒產品的營養優勢與市場切入點

「桂格每日滿足高纖穀物棒」的優勢不僅在於高纖，更透過添加市面上穀物棒較少見的乳酸菌，強化了產品的健康價值，有助於支持消化道機能，這在追求機能性食品的消費趨勢下，無疑是一大亮點。此外，產品每條熱量控制在110大卡以下，且含有50%以上的全穀營養，並添加多種維生素，這些豐富的營養成分，旨在支持上班族維持良好的氣色與促進新陳代謝，使其成為辦公室下午茶或隨時補充能量的理想選擇。這種以多元營養、機能性添加及低熱量為核心的產品定位，使其在眾多零食選項中，脫穎而出，成功吸引注重健康與便利性的消費者。

產品口味與烘焙工法創造的風味體驗

為了滿足不同消費者的口味偏好，桂格一次推出莓果優格與草莓白巧兩款風味。這兩種口味皆以酸甜、香濃的元素，搭配獨特的烘烤工法處理過的燕麥及穀物，創造出鬆脆且香氣四溢的口感。烘烤工法不僅提升了穀物的風味與口感層次，更藉由添加蔓越莓乾或白巧克力等配料，增加了咀嚼時的口感變化與味蕾驚喜。這種對風味與口感的細膩追求，使穀物棒不再只是單純的營養補充品，更能提供令人愉悅的飲食體驗，這對於點心市場而言至關重要，因為消費者在選擇點心時，美味度往往是決定購買的關鍵因素之一。

便利性與通路策略強化產品的市場滲透力

「桂格每日滿足高纖穀物棒」的單條獨立包裝設計，極大地提升了其便利性，符合上班族隨時隨地補充能量的需求，無論是作為早餐的替代品、下午茶的點心，甚至是宵夜的零食，都能輕鬆滿足。為了快速打開市場，桂格也採取了積極的通路推廣策略，與全家、7-11等便利商店合作，祭出「加10元多一件」的限時優惠，以具吸引力的嚐鮮價，鼓勵消費者體驗新品。同時，產品也透過盒裝形式於全聯、家樂福等量販通路以及線上平台販售，多管道的佈局，確保了產品的廣泛可及性，有助於快速建立品牌在穀物點心市場的聲量與市佔率。

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