樂事如何藉由「國家口味」連結球迷？

Question

Accepted Answer

樂事透過「國家口味」系列洋芋片連結全球球迷

樂事（Lay's）作為2026年 FIFA 世界盃的官方指定零食品牌，為迎接這場全球足球盛事，特別推出一系列以世界盃足球強國地方特色菜為靈感的限量版聯名洋芋片。此舉旨在透過味蕾體驗，直接與全球球迷建立情感連結。例如，推出的「阿根廷青醬烤肉」、「法國蒜香奶油」以及「英格蘭炸魚薯條」等口味，都是直接取自這些足球強國的經典飲食文化，讓球迷在品嚐零食的同時，彷彿能親身感受該國家的風情與特色，藉此加深與賽事的連結。

國家口味系列是世界盃整合行銷策略的一環

樂事此番操作，不僅僅是單純的產品推廣，更是其參與2026年 FIFA 世界盃整合行銷傳播策略的重要一環。根據國際足總（FIFA）的贊助體系，樂事屬於「世界盃贊助商」層級，投入規模約在6500萬至9500萬美元之間。這代表樂事期望透過深度參與賽事，將球迷的熱情轉化為實際的消費行動。相較於傳統的品牌曝光，透過推出具有地方文化意涵的聯名商品，能夠更細膩地觸及不同國家的消費者，提升品牌的親近感與話題性。

零食品牌的多元行銷手法與市場趨勢

從整體食品飲料產業的市場趨勢來看，世界盃已成為品牌進行整合行銷的關鍵舞台。除了樂事推出的「國家口味」洋芋片，其他品牌也紛紛採取多元策略。可口可樂與泡泡瑪特聯名推出限量汽水罐，切入潮玩市場；百威英博推出「世界盃40年限定系列」啤酒；蒙牛旗下的妙可藍多則成為官方指定奶酪品牌。這些策略都顯示出，現今品牌不再僅滿足於贊助費用的露出，而是積極透過聯名商品、限定體驗，以及在地化的行銷活動，來爭奪全球消費者的目光與青睞。

全球賽事帶動的消費潛力與品牌商機

世界盃賽事所帶動的消費潛力不容小覷。根據FIFA的預估，本屆賽事的贊助收入將高達28億美元，總營收更有望突破130億美元。這種龐大的商機不僅體現在贊助費用上，更延伸至周邊商品的開發。例如，比賽結束後，決賽場地的草皮被切割成小塊販售，每塊售價450美元，迅速搶購一空，顯示出粉絲對於具有紀念意義的周邊產品的高度需求。樂事透過「國家口味」洋芋片，正是抓住了這種將賽事情感與消費行為結合的趨勢，讓零食成為球迷體驗賽事、表達熱情的一種方式。

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