樂事為何啟動近百年來的最大品牌革新？

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樂事品牌革新聚焦「真實原料」與「在地連結」

全球洋芋片領導品牌樂事（Lay’s），於2025年10月啟動了品牌創立近百年來規模最為宏大的革新計畫。此次重塑不僅僅是視覺包裝的更新，更深層的意涵在於品牌策略的轉向，將核心焦點重新聚焦於「真實原料」與「在地連結」。此舉明確回應了當前消費者對於食品來源透明化、成分天然化以及乾淨標示（Clean Label）的日益增長的需求。這項自1932年品牌創立以來首次進行的全方位品牌重塑，其核心理念「From Farm to Bag（從農場到袋子）」貫穿始終，旨在更深入地闡述產品品質、原料來源的嚴謹把關，以及與農業夥伴間的緊密合作關係，期望藉此重新連結消費者對洋芋片本質的認知。
強化農業價值與消費者溝通

樂事全球食品事業副總裁Alexis Porter指出，這次品牌更新的動機，在於積極回應消費者對於食品真實性與來源透明度的高度期待。她強調，品牌始終堅持使用真馬鈴薯與真實風味，而這次革新便是要將此核心價值更加突顯，讓消費者在產品包裝上就能直接感受到。公司內部一項研究顯示，高達近42%的消費者對於洋芋片是由真馬鈴薯製成感到不確定，這無疑為樂事提供了一個重要的契機，藉由這次品牌重塑，重新教育市場，並強化其背後的農業價值與貢獻。
全新包裝設計注入「陽光能量」

此次品牌革新的一大亮點，在於全新包裝設計的推出。延續樂事經典的太陽與飄帶圖樣，新設計將其演繹為「Lay’s Rays」，象徵著陽光能量與品牌活力的放射線條。整體視覺風格採用更溫暖、鮮明的色彩，旨在突顯馬鈴薯作為原料的自然質感，並將「謙遜的馬鈴薯」置於包裝的視覺中心，藉此具體呈現品牌與土地之間真實而深厚的連結。Porter進一步說明，新的視覺靈感源於消費者對原料來源的重視。樂事與全球超過30萬名農民建立合作夥伴關係，遍及60個國家，每年共同生產約450億顆馬鈴薯，從播種、採收到切片，每一個環節的生產過程皆可追溯，品牌希望透過此舉，讓消費者理解每一片洋芋片都是土地與農夫共同勞動的成果。
實踐在地化風味與乾淨標示承諾

除了全球統一的品牌識別更新，樂事也透過「在地風味策略（local flavor strategy）」來強化與不同市場消費者的情感連結。新包裝在設計上，導入了色彩分區與中心風味標籤，靈感來自各種食材的自然色調，例如醃菜綠、煙燻棕、辛香紅等，旨在提升消費者的購買便利性，讓他們能一眼辨識出熟悉的口味。同時，不同市場的包裝將會展現當地限定的口味與文化符號。此外，為響應全球Clean Label趨勢，樂事已宣布自2025年底前，將在美國市場全面移除人工色素與香料，轉而使用天然來源成分。品牌也已逐步採用酪梨油與橄欖油，部分取代傳統的種子油，如玉米油、菜籽油與大豆油，以符合全球健康趨勢並兼顧在地口味偏好。

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