波蜜的「天羅地網」到底如何串連線下與線上資源？

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波蜜「天羅地網」整合行銷案的策略佈局

波蜜在2022年食創獎中，以其「天羅地網」整合行銷案榮獲社群行銷創新類二星肯定。此計畫的核心在於透過多面向的溝通策略，深化品牌與年輕消費者的連結。計畫的執行包含幾個關鍵要素：首先是延續品牌既有的、朗朗上口的口號「年輕人不怕菜 就怕不吃菜」，這句標語自1972年成立的久津實業股份公司旗下蔬果汁品牌波蜜推出後，便已在市場上建立一定知名度，尤其在推動健康飲食觀念上扮演重要角色。其次，為了展現品牌的年輕化企圖，甚至邀請了總經理林孝杰親自上陣拍攝廣告，透過高層的現身說法，一方面展現對年輕化策略的重視，另一方面也為品牌注入一股親切、務實的形象。
創意延伸與話題製造

「天羅地網」整合行銷案的另一大亮點，在於其創意延伸的運用，藉此製造話題並吸引目光。其中最具話題性的莫過於延伸出一個名為「賀柏冪」的虛擬選舉候選人。這個名字巧妙地取自「喝波蜜」的諧音，藉由模擬選舉的熱潮，成功地將品牌名稱融入其中，吸引了不同年齡層的關注。在2022年的食創獎中，此類結合時事、創意話題的操作，成為社群行銷上的一大亮點，顯示出品牌在與消費者溝通時，不僅僅是單純的產品推廣，更懂得運用時下熱點創造互動與討論。
線下通路與實體活動的協同

儘管參考資料中未詳述具體的線下宣傳管道，但從「天羅地網」的名稱意涵，以及品牌長期經營的歷史來看，波蜜的行銷策略必然會結合線下通路與實體活動。例如，透過與各大零售通路，如超市、便利商店的合作，進行產品陳列、促銷活動，甚至舉辦試飲會，讓消費者有機會直接體驗產品。此外，參與或舉辦與健康飲食、蔬果相關的線下活動，如健康講座、蔬果料理教室，也能直接觸及目標客群，並在互動中傳遞品牌價值。這些實體接觸點，是建立消費者品牌忠誠度的基礎。
線上社群與數位內容的擴散

在數位時代，線上宣傳資源的串連更是不可或缺。波蜜的「天羅地網」計畫，勢必會善用社群媒體平台，如Facebook、Instagram、YouTube等，發布與總經理廣告、賀柏冪候選人相關的短影音、圖文內容，並鼓勵使用者分享與互動。同時，與食品、生活風格類的KOL（意見領袖）或部落客合作，透過他們的影響力擴大品牌訊息的觸及範圍，並以更貼近年輕世代的語言與風格進行溝通。此外，針對性的數位廣告投放，也能精準觸及潛在消費者。這些線上活動的整合，旨在創造病毒式的傳播效果，並將線上聲量導流至線下購買行為。

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