消費者名字是「John」或「ㄐㄧㄤ」，優惠門檻如何被設計？

Question

Accepted Answer

Texas Roadhouse「怎麼降啦！」活動門檻與贈品設計

Texas Roadhouse德州鮮切牛排與7-ELEVEN人氣角色OPEN將合作推出的「怎麼降啦！」優惠活動，將目標客群鎖定在名字中帶有「John」或發音為「ㄐㄧㄤ」的消費者，旨在透過趣味性的命名與門檻，創造話題並吸引特定族群。活動設計的優惠門檻為，符合資格的消費者，在店內消費滿3,000元，且消費品項中必須包含至少一道活動主餐。一旦達成此條件，即可獲贈一份8盎司的德州火烤牛排，但此贈品不包含配菜。此舉不僅鼓勵消費者嘗試店內的主力產品，也透過贈送明星商品來提升顧客的消費意願與體驗。

社群追蹤加碼贈品策略

除了基礎的消費門檻優惠，Texas Roadhouse與OPEN將更進一步擴大其行銷觸角，運用社群媒體的互動性來增加品牌曝光與粉絲黏著度。消費者若進一步追蹤OPEN將以及Texas Roadhouse的官方Instagram社群平台，將可額外獲得一份巧克力布朗尼。此策略不僅能有效提升品牌的線上能見度與追蹤人數，也藉由贈送受歡迎的甜點品項，為整體用餐體驗增添額外的價值感，同時也為品牌在社群平台上累積潛在的互動與討論基礎。

OPEN將的粉絲經濟效益與跨界合作

此次與Texas Roadhouse的合作，是OPEN將「粉絲經濟」效益的又一次延伸。出道近20年的OPEN將，截至2024年已累積超過60萬的Facebook粉絲，透過與商品、服務、生活休閒活動等多元的異業結盟，已創造出龐大的周邊商品商機，平均每年能創造逾億元的營收。從早期的玩具、文具，到近年與故宮博物院的聯名，都顯示其強大的IP吸客能力，能有效帶動相關類別的業績成長。此次與餐飲品牌的合作，便是利用其既有的粉絲基礎，將品牌影響力擴展至餐飲消費場域，藉由創新的行銷活動，吸引O粉（OPEN將的粉絲）前來體驗，進一步擴大其粉絲經濟的觸角。

OPEN將大型活動的品牌推廣價值

OPEN將的粉絲經濟不僅體現在周邊商品的銷售，其舉辦的大型實體活動，同樣展現了強大的品牌推廣與商機創造能力。自2006年起舉辦的OPEN!大氣球遊行，不僅是亞洲規模最大的氣球遊行活動，每年平均吸引超過10萬人次的參與，並能帶動周邊商品的銷售額超過百萬元。2023年底恢復舉辦的第16屆OPEN!大氣球遊行，適逢OPEN將18歲生日，更透過18顆大氣球、18組落地氣球以及多元的表演隊伍等亮點，吸引了超過15萬人次參與，創下活動的新高紀錄。這類大型活動不僅能創造歡樂的節慶氛圍，提升品牌的親和力，更能藉由活動的熱度，帶動品牌形象的正面連結，並為後續的跨界合作，如本次與Texas Roadhouse的牛排優惠活動，奠定良好的群眾基礎與話題預期。

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