涼麵限時5天指定品項一律45元，炎夏口味是否成為主戰場？

Question

Accepted Answer

7-ELEVEN端午連假促銷策略聚焦便利與即食性

7-ELEVEN為因應端午連假，自2020年6月24日至6月28日共計五天，推出近百款商品的促銷活動，涵蓋CITY系列飲品、鮮食、零食、飲料、冷凍食品乃至機能服飾，展現其作為便利生活服務平台的廣度。此次優惠策略包含買一送一、第二件十元、第二件半價等多元組合，旨在吸引消費者在連假期間的採購需求。具體品項如CITY CAFE特大杯美式或拿鐵享同品項第二杯半價，曼陀珠20元系列及盛香珍迷你餅乾祭出買一送一，Airwaves口香糖、黑嘉麗軟糖及指定冷藏飲料則為第二件十元。此外，冷凍食品中的卜蜂雞排與韓式風味炸雞推出三件一百元的組合優惠，顯示其在即食與調理食品上的佈局。

涼麵品項的價格導向促銷與夏季消費連結

在眾多優惠品項中，涼麵以「限時五天指定品項一律45元」的價格策略，顯然是為了在炎炎夏日刺激消費。此舉不僅直接降低了消費者的購買門檻，也將涼麵定位為夏季輕食的代表。從市場角度觀察，夏季確實是涼麵的傳統銷售旺季，消費者傾向於選擇清爽、易於食用的餐點。7-ELEVEN透過此一價格優惠，無疑是希望藉由端午連假這個節點，將涼麵推向消費者的餐桌，與其他即食鮮食品項形成互補，並在便利商店的鮮食市場中爭取更大的市佔率。

支付工具整合與點數回饋強化消費誘因

除了商品本身的價格優惠，7-ELEVEN亦整合了集團的支付工具，提供額外的消費誘因。持icash2.0、icash Pay、OPEN錢包結帳，可享總金額再折抵5%，若於週日消費，折抵優惠更提高至10%。此類支付工具的整合，不僅提升了結帳的便利性，也透過即時的折扣，直接回饋給消費者。此外，搭配與合作金庫或華南銀行推出的icash2.0聯名卡，更能享有OPEN POINT點數10倍送的優惠，將點數視為另一種形式的貨幣，鼓勵消費者透過高回饋的支付方式累積點數，進而增加其對品牌的忠誠度與消費頻次。

涼麵在夏季鮮食市場的定位與競爭

就夏季鮮食市場的競爭態勢而言，涼麵的確扮演著重要的角色。便利商店的涼麵品項，在口味上通常會兼顧傳統與創新，例如麻醬、日式和風、泰式酸辣等，以滿足不同消費者的偏好。45元的價格帶，在便利商店的鮮食市場中屬於中等偏低的價位，這有助於吸引對價格敏感的學生族群或小資上班族。然而，除了便利商店，傳統麵店、連鎖餐飲品牌，甚至超市的預包裝涼麵，都是涼麵市場的競爭者。7-ELEVEN透過大規模的價格促銷，意在短時間內吸引大量目光，並將涼麵的即食性與便利性優勢最大化，在眾多夏季餐飲選擇中脫穎而出，將其打造成端午連假期間的「主戰場」之一，藉此帶動整體鮮食類別的銷售。

閱讀紀錄

隱藏 →

此記錄會在頁面關閉後消失

涼麵限時5天指定品項一律45元，炎夏口味是否成為主戰場？

Loading

你覺得這篇文章有幫助嗎？

有幫助

沒幫助

回報問題

1

0

0

分享給好友