滴雞精品牌農純鄉說2到3月表現跟過年前一樣好，關鍵訊號是什麼？

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疫情推升食補需求，滴雞精品牌農純鄉逆勢成長

新冠肺炎疫情的全球延燒，意外成為提升身體防護力食補產品的催化劑。以滴雞精品牌「農純鄉」為例，該品牌行銷經理周書如觀察到，與去年同期相比，整體業績約有兩成的顯著成長。此成長動能尤其體現在2月至3月間，這段時間的業績表現不僅持平於農曆年前的高峰，甚至有所超越。此現象與過往農曆年後滴雞精市場普遍進入淡季的慣例大相逕庭，顯示出消費者在面臨防疫挑戰時，對於藉由攝取營養品來增強自身抵抗力、補充身體所需營養的需求日益增加。

淡季不淡的市場現象，反映消費者健康意識抬頭

傳統觀念中，農曆年節期間是送禮旺季，各類禮盒銷量因此激增；然而，年節過後，由於短期內送禮需求驟減，市場通常會迎來一波業績低潮。然而，農純鄉在今年2月至3月間卻觀察到「淡季不淡」的特殊市場現象，業績表現與過年前相當，甚至更佳。這不僅打破了產業的慣例，更直接反映出消費者對於健康與身體防護的重視程度已大幅提升。在疫情的影響下，人們更積極尋求能夠提升免疫力的保健食品，滴雞精因其方便攝取且富含蛋白質等營養成分的特性，成為了許多人的首選。

品牌策略轉型，拓展滴雞精的日常保養市場

台灣的滴雞精市場近年來競爭激烈，除了農純鄉，市場上還有田原香、老協珍、娘家等眾多品牌。過去，滴雞精的品牌形象多半聚焦於女性日常保養、孕期調理，以及作為送禮的選擇，代言人也多以女性藝人為主。然而，為了開拓更廣泛的市場商機，農純鄉此次迎向轉變，邀請了人氣男歌手蕭敬騰擔任品牌代言人。此舉旨在打破既有框架，讓產品形象更貼近一般大眾，並將滴雞精的訴求從傳統的送禮或特定族群，轉向更為日常的身體調理與保養。

多元行銷策略加乘，鞏固防疫期間的業績動能

農純鄉透過邀請蕭敬騰擔任代言人，不僅為品牌注入了新鮮感，更重要的是藉此拉近與年輕世代及一般大眾的距離，成功將滴雞精的定位拓展至日常保養的範疇。這種貼近年輕消費者的行銷手法，預期將有助於品牌在後疫情時代延續其良好的業績表現。在消費者健康意識普遍提升的趨勢下，結合其產品本身在提升身體防護力方面的潛在效益，以及品牌積極採取的多元化行銷策略，農純鄉展現了其在競爭激烈的市場中，能夠因應時勢變化並掌握消費者需求的彈性與能力。

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