為何愛之味找球后戴資穎拍攝短影片溝通？

Question

Accepted Answer

藉由體壇明星連結年輕世代的消費市場

愛之味股份有限公司為與年輕世代進行有效溝通，特別邀請了世界羽球排名第一的選手戴資穎進行短影片的拍攝合作。此舉的策略核心在於運用戴資穎作為與Z世代溝通的橋樑。戴資穎的年輕形象及其與家人，特別是阿嬤之間的互動，突顯了食物在情感連結中的重要性，這份親切真實的經驗，能夠引起當代年輕族群的共鳴，喚起他們對於家庭、記憶與美食之間連結的共同感受。愛之味正是看準了這一點，決定將此溫馨的家庭故事與自家產品巧妙結合，透過短影片廣告的形式，在YouTube等數位平台上進行投放，旨在透過戴資穎的影響力，拉近品牌與年輕消費者的距離。

短影音平台成為Z世代資訊獲取的主要管道

現今數位媒體生態中，以抖音（TikTok）為代表的短影音平台，因其高度的互動性與即時的溝通效率，已成為Z世代接收資訊、認識品牌與產品的主要來源。相較於傳統的電視廣告或平面文宣，短影音更能以生動、多元的方式呈現內容，快速抓住年輕族群的注意力。愛之味此次選擇透過短影片廣告投放，正是順應了這一消費趨勢，期望藉由戴資穎的個人魅力與短影音的傳播力，更有效地將品牌訊息傳遞給目標客群。

透過情感連結創造產品與年輕消費者的共鳴

愛之味此次的短影片企劃，以「重現阿嬤的味道」作為故事主軸，並巧妙融入了愛之味旗下的九款罐頭產品，例如麻婆豆腐、蔭瓜、玉筍等，透過戴資穎的料理過程，展現這些經典產品的多樣應用與美味。品牌企劃團隊在合作初期便發現，戴資穎與其阿嬤之間深厚的情感連結，以及透過料理傳遞的溫暖，恰好是當代年輕人所熟悉的家庭記憶。愛之味正是藉由這樣一個充滿人情味的故事，將自家產品的價值，從單純的食品，昇華為承載情感與回憶的載體，進而吸引年輕消費者的目光與購買意願。

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