為何星巴克要推動使用可重複使用外帶杯？

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Accepted Answer

星巴克響應全球環保趨勢，推動可重複使用外帶杯

在全球對一次性廢棄物日益關注的背景下，星巴克積極響應環保趨勢，透過推廣可重複使用外帶杯，旨在降低對環境的衝擊。據估計，全球每年消耗約六千億個一次性使用的杯子，如此龐大的數量對自然資源及廢棄物處理系統造成巨大壓力。星巴克自2014年起，便開始在美國、加拿大及英國等地推出可重複使用外帶杯，至今已成功售出超過兩千五百萬個，顯示消費者對此類環保產品的接受度不斷提升。此舉不僅是企業社會責任的展現，更是企圖引導消費行為的轉變，鼓勵大眾從日常生活中實踐環保。

透過具體行動與獎勵機制，鼓勵消費者參與環保

為了更有效地推動可重複使用外帶杯的使用，星巴克採取了多項具體措施。在2019年世界地球日（4月22日）前後，台灣星巴克推出了「星禮程會員共愛地球BONUS STAR」活動，鼓勵會員在特定期間（2019年4月22日至4月28日）購買指定的兩款可重複使用外帶杯，即可額外獲得兩顆會員積分。這種結合消費與環保的獎勵機制，旨在提高消費者購買和使用環保杯的意願。此外，星巴克也持續鼓勵顧客自帶隨行杯消費，以2018年為例，自帶杯折扣的使用次數已接近三十萬次，顯見透過實際優惠，能有效轉化為消費者的環保行動。

結合在地特色商品，深化環保倡議的廣度與深度

除了推廣可重複使用外帶杯，星巴克也透過其他方式深化其環保倡議。例如，在2019年，台灣星巴克與荒野保護協會合作，舉辦了共計18場的環保倡議講座，邀請顧客一同認識在地環境，並思考如何匯聚力量促成改變。同時，為了響應「全球善意月」（Global Month of Good, GMoG），星巴克於2019年4月10日上市了以台灣保育類動物，如台灣黑熊、石虎、台灣水鹿為主題的系列商品，這些商品以療癒可愛的設計風格出現在杯袋、馬克杯及玻璃杯上，期盼透過日常使用的商品，時刻提醒消費者環境保育的重要性。這些在地化且具意義的商品，不僅為品牌增添了情感連結，也擴大了環保倡議的影響力，讓永續發展的理念更深入人心。

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