用品類年增6.8%顯著加速，是否反映社交生活重啟帶動的採買潮？

Question

Accepted Answer

用品類銷額顯著成長，反映社交活動復甦帶動的消費動能

2024年第一季，台灣民生快速消費品（FMCG）市場展現穩健的復甦力道，整體市場回推一年銷額較去年同期上漲2.5%。其中，「用品類」的表現尤為亮眼，年對年銷額大幅增加了6.8%，顯示出此類別的消費需求持續增長。此成長趨勢與社交生活重啟、實體通路人潮回流的現象高度吻合。隨著疫情影響減退，民眾恢復戶外活動與社交聚會，對於個人護理、美妝保養等相關用品的需求自然隨之提升。
個人用品類別表現強勁，化妝品與保養品是主要成長引擎

在用品類別中，個人用品的成長動能尤其顯著。根據凱度消費者指數的報告，個人用品類別在2024年第一季的年對年銷額成長高達10%。這其中，化妝品、防曬產品及身體芳香劑的銷額增長近三成，顯示消費者在個人形象與外觀上的投資意願回升。此外，保養品與口腔護理產品也呈現不錯的成長表現，這反映了民眾在恢復日常社交活動的同時，也更加注重個人衛生與儀容。
家庭用品溫和成長，顯示居家生活品質的持續關注

相較於個人用品的強勁成長，家庭用品類別則呈現較為溫和的增長。紙品與家庭清潔用品在2024年第一季的年對年銷額表現小幅成長2至3%。儘管成長幅度不如個人用品，但這仍顯示出消費者在居家生活品質的維護上保持著穩定的消費習慣。即使社交活動增加，家庭用品作為日常必需品，其穩定需求依然是支撐市場的重要力量。
網購通路影響力擴大，實體通路結構面臨調整

值得注意的是，FMCG市場的網購通路重要性持續提升，其銷額佔比已達18.9%。B2C電商、品牌官網與C2C電商皆有顯著的年對年銷額成長。這顯示消費者越來越習慣透過線上管道購買民生必需品，尤其是在美妝保養等個人用品領域。相較之下，部分實體通路如超市銷售出現下滑，而個人用品店則受惠於美妝保養需求而表現持平，量販店則維持穩定。這反映了市場通路結構正經歷結構性調整，線上線下融合的趨勢日益明顯。

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