科學佐證內容受限，難以清楚呈現？

Question

Accepted Answer

保健食品市場蓬勃發展，廣告審查機制卻面臨瓶頸

台灣保健食品市場規模正經歷顯著擴張，根據財團法人食品工業發展研究所ITIS團隊的估算，包含添加機能素材的傳統食品與錠劑膠囊類的膳食補充劑，預計在2025年產值將達到1,841億元。然而，與此龐大的市場量級不成比例的是，其廣告管理制度仍舊聚焦於傳統的「文字審查」模式，未能跟上市場的快速成長與演變。此制度的初衷旨在防堵誇大不實的宣傳、保障市場資訊的透明度，但在實際執行層面，卻出現了即使擁有科學佐證的內容，也難以在廣告中清晰呈現的困境。

現行廣告管理制度對科學論述的限制

廣告管理的核心法源主要來自《食品安全衛生管理法》第28條及其衍生的「食品廣告認定準則」。該準則的立意在於保障消費者的健康權益與資訊透明，嚴格禁止業者透過誇大不實或暗示醫療效果的廣告來誤導民眾。其精神基於「真實性、可驗證性、不得暗示醫療效果」三大原則，主要目的是為了清晰區隔食品與藥品的界線，避免消費者誤信食品具有治療特定疾病的功效，進而延誤正規醫療的介入。儘管立法理念與制度初衷值得肯定，但在實際執行過程中，其審查標準卻顯得過於嚴苛。業者普遍面臨的難題是，即使擁有嚴謹的臨床試驗數據作為科學佐證，也無法在行銷廣告中明確表達產品的具體功效，大幅限制了科學論述的傳達空間。

審查標準不一，增加產業與消費者的理解成本

更為棘手的問題在於，各地衛生主管機關或即使是同一機關內不同承辦人員之間，對於廣告內容的見解與認定標準常存在差異。這種標準的不一致性，導致業者難以準確判斷哪些行銷文案會觸犯法規，審核結果的不可預測性大大增加。許多品牌業者在訪談中反覆提及，現行法規的管理重心過度集中於「字詞」本身，而非內容的「資訊品質」與科學證據的嚴謹性。這種現象迫使業者只能在不斷的試錯過程中修改文案，以求通過審查。例如，某國際品牌曾遇過一年內更換三位承辦人員，而前後判定標準截然不同的情況，從「第一個說可以、第二個說不行、第三個又說都可以」的經歷，凸顯了標準的模糊性與不確定性，進而成為溝通成本最高的隱形障礙。

字詞管理思維導致市場資訊品質下滑

這種以「字詞」為核心的審查模式，不僅限制了科學證據的有效呈現，更可能導致整體市場資訊品質的下滑。當業者被禁止清晰、準確地傳達產品的科學支持功效時，為了規避風險，可能傾向於使用更為模糊、籠統的詞彙，這反而增加了消費者理解產品價值的難度。標準的不確定性也可能導致地方差異的擴大，同一句行銷語句在不同縣市可能獲得截然不同的審核結果，這對全國性佈局的品牌而言，無疑是一大挑戰。從產業鏈的角度來看，這種管理模式未能有效引導業者提升產品的科學實證基礎，並將其清晰地傳達給消費者，反而可能阻礙了市場資訊的良性發展與消費者對產品的理性判斷。

閱讀紀錄

隱藏 →

此記錄會在頁面關閉後消失

科學佐證內容受限，難以清楚呈現？

Loading

你覺得這篇文章有幫助嗎？

有幫助

沒幫助

回報問題

1

0

0

分享給好友