第二季夏季檔期如618與端午，會讓防曬、髮品、洗劑、防蚊哪些品類續強嗎？

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夏季檔期與旅遊趨勢影響民生消費品市場動能

2024年第一季台灣民生消費品市場（FMCG）展現出乎預期的復甦力道，整體市場較去年同期增長2.5%。其中，包裝食品品項在經歷一段時間的疲軟後，銷額止跌回升0.7%，顯示消費者對食品的需求逐漸回籠。用品類別則表現尤為搶眼，年對年銷額大幅增長6.8%，這主要歸功於社交活動的重啟以及實體通路的來客數回流。個人用品，如化妝品、防曬、身體芳香劑等，更繳出近三成的年銷額成長，保養品與口腔護理產品亦有顯著增長。家庭用品如紙品與清潔用品則維持2至3%的小幅成長。

零食與海外代購對食品類別成長的影響

雖然整體食品類別呈現回穩，但值得深入探究的是，其成長動能主要集中在零食相關品項，如休閒食品、巧克力及糖果。然而，這部分銷額的增加，有相當比例是受到海外購買的影響。隨著邊境的解封與國際旅遊的復甦，消費者出國購物行為的增加，勢必對國內的FMCG市場，特別是食品類別的銷售數據帶來一定的移轉效應。因此，後續的市場發展仍需密切關注國際旅遊趨勢對國內消費市場的具體影響。

網購通路持續擴張，實體通路結構轉變

在銷售通路方面，網路購物的重要性持續攀升，在FMCG市場的銷額佔比已達18.9%。不論是B2C電商、品牌官方網站或是C2C平台，皆呈現10%至20%的年銷額增長。相對地，O2O（線上線下整合）通路則呈現衰退。實體通路方面，個人用品店受惠於美妝保養品的強勁需求而表現穩健，量販店銷售持平，而超市的銷售則出現下滑。這種通路的結構性轉變，反映了消費者購物習慣的演變以及數位化趨勢的影響。

夏季檔期與新品溝通策略引領用品類市場

展望第二季，凱度消費者指數新事業開發與行銷總監劉姵君指出，在接續了母檔及618購物節的買氣後，端午假期與即將到來的暑假出遊旺季，將是觀察國內外旅遊消費移轉效應的關鍵時期。此外，夏季的到來也將帶動一系列與季節相關的產品溝通與消費。例如，主打環境友善的「防曬」產品、強調抗熱與輕盈訴求的「髮品」、針對悶熱天氣需求的「洗劑」，以及不斷推陳出新的「防蚊」產品等，這些品類在夏季的行銷溝通重點將圍繞在解決消費者在炎熱季節的痛點。雖然第一季用品類表現強勁，但其在第二季是否能維持成長動能，將是市場持續關注的焦點。過往觀察，夏季檔期確實能帶動相關品類的銷售，但具體的成長幅度仍需考量整體消費環境、競品策略以及消費者需求變化。

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