等同10塊經典套餐加19元升級大薯，是否更划算？

Question

Accepted Answer

深夜時段限定的麥克鷄塊與炸雞組合優惠

台灣麥當勞於2020年夏季，針對夜間時段推出一項名為「深夜10塊鷄塊餐」的快閃優惠活動。此活動自7月8日起至7月26日止，連續19天，每日晚間11點至隔日凌晨3點，提供夜貓族專屬的超值餐組。其核心優惠內容，是以178元的價格，享有多樣化的炸雞與薯條組合，最高可替消費者省下63元，精準鎖定晚間用餐時段的需求。
優惠組合的價格與價值解析

此項「深夜10塊鷄塊餐」的優惠，其核心價值在於其彈性的組合選項與顯著的價格優勢。原價178元的組合，等同於購買10塊麥克鷄塊經典套餐，再額外支付19元，即可升級為大薯。更具吸引力的是，消費者還能在此基礎上，免費選擇額外贈送的6塊麥克鷄塊，或是1塊麥脆鷄腿。換算下來，若選擇贈送6塊麥克鷄塊，消費者將獲得總計16塊麥克鷄塊與一份大薯，而若選擇贈送麥脆鷄腿，則可獲得10塊麥克鷄塊、一份大薯及一塊麥脆鷄腿。這樣的組合，相較於單點，最高可節省63元，對於喜愛麥當勞炸雞與薯條的消費者而言，提供了極高的性價比。
鎖定夜貓族群與外送市場潛力

台灣麥當勞此次的優惠策略，顯然是基於對在地消費行為的深入洞察。根據AC尼爾森的調查，台灣有近7成的民眾被歸類為「夜貓族」，此比例在全球名列前茅，顯示晚間時段的活動與消費力不容小覷。此外，《網路溫度計》2019年的調查亦指出，速食與炸物在宵夜餐點的受歡迎程度上位居前列。台灣麥當勞作為全台首家提供24小時外送服務的餐飲品牌，早已觀察到宵夜時段外送訂單的成長趨勢，因此透過此次的「深夜10塊鷄塊餐」快閃活動，不僅滿足了夜貓族群對即時美味的需求，也進一步鞏固了其在宵夜外送市場的領導地位。
優惠的通路限制與市場區隔

值得注意的是，這項「深夜10塊鷄塊餐」優惠，僅限於門市現場點餐，並不適用於外送平台。此舉可能旨在鼓勵消費者在特定時段親臨門市，或是在非高峰時段分流部分訂單，以優化營運效率。同時，透過限制通路，也可能是在測試特定優惠模式對不同銷售管道的影響，並為未來更多元化的行銷活動累積經驗。此策略性的通路區隔，也顯示出品牌在經營線上與線下銷售渠道時，所採取的精細化考量。

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