網路廣告佔2019年違規廣告近六成，哪些平台問題最多？

Question

Accepted Answer

網路廣告違規樣態與平台表現

2019年，網路廣告成為食品、藥物及化粧品違規廣告的重災區，總計高達744件，佔所有違規廣告的60.1%，顯示數位通路在廣告監管上面臨嚴峻挑戰。進一步細究，在這些網路違規廣告中，公司官方網站的違規案件數最多，達到348件，累計裁罰金額高達1,915萬元，這凸顯了企業自有平台在廣告宣稱上仍存在疏漏。

社群媒體成為新興違規熱點

除了公司官網，新興社群媒體平台也成為違規廣告頻傳的管道。其中，Facebook在2019年出現了114件違規廣告，裁罰金額達566萬元，成為社群媒體中問題最嚴重的平台。緊隨其後的是Youtube，共有13件違規廣告，裁罰117萬元。Instagram雖然案件數較少，有6件，但裁罰金額仍達20萬元。而Line則有5件違規廣告，裁罰17萬5,000元。這些數據表明，即便社群媒體的互動性強、傳播速度快，但也伴隨著較高的廣告違規風險。

網路廣告違規類型與裁罰狀況

從整體來看，2019年台北市政府衛生局查緝的食品、藥物及化粧品違規廣告共開罰1,238件，裁罰總金額達6,206萬5,000元。其中，食品類違規廣告佔485件，裁罰金額2,543萬元，位居第二。進一步分析食品違規廣告的內容，以「減肥瘦身」宣稱的違規案件數最多，佔22.5%，其次為「提升免疫力」和「顧眼睛」等宣稱。這些宣稱往往涉及誇大、易生誤解或醫療效能，誤導消費者對產品功效的認知。

監管挑戰與業者責任

面對網路廣告的氾濫，主管機關呼籲業者應提升自主廣告管理能力。食品及化粧品廣告在刊登前，應參考衛生福利部食品藥物管理署所訂定的相關認定準則，避免觸法。對於消費者而言，在網路購物時，應仔細查核網站是否揭示完整的廠商聯絡資料，並盡量選擇合法、信譽良好的商店購買產品，以保障自身權益。2019年被裁罰金額最高的業者包括守喜股份有限公司、羅威氏股份有限公司及勇昌貿易有限公司，其違規廣告內容多涉及化粧品或食品的誇大宣稱，顯示出企業品牌形象與廣告合規性之間存在密切關聯。

閱讀紀錄

隱藏 →

此記錄會在頁面關閉後消失

網路廣告佔2019年違規廣告近六成，哪些平台問題最多？

Loading

你覺得這篇文章有幫助嗎？

有幫助

沒幫助

回報問題

1

0

0

分享給好友